【研报】医美行业深度：颜值经济乘风起医美产业相辉映-210521（50页）.pdf

1、强监管呈常态，形似打击实为保护。根据态度美学和美呗医美统计，仅 2017-2018 年国家七部委进行了大量的非法打击整治行动。检查非法医美逾十万家，非法售制药品医疗药械的商家仅四万家，并处理了大量违规医疗美容培训、违规医美广告和互联网信息。视情况轻重，相关机构对案件进行了不同程度的行政、司法处罚。可见行业灰色地带广泛存在，但国家整治决心和力度从未松懈。各种严厉监管行为形似打击医美行业，实则在清理铲除非法违规机构医生，改变行业负面混乱的水下市场现状，匡正行业风气保护消费者和各方正规机构，推进行业长期有机可持续发展。针对中游药械商：强监管有望帮助其取代非法渠道水货、贴牌货假货的药械地下市场，促使正

2、规药械扩容抢占更多市场份额。针对下游服务商：政策趋严取缔违规非法机构，淘汰大量的黑诊所黑医师，加速行业洗牌， 2019 年倒闭的医美机构数量超过 2600 家。强监管有利于提升正规机构特别是头部机构的市场占比，加速行业的头部化和集中化。注：表中为 2017-2018 年七部委联合整顿医疗美容行业成果德邦研究所医美扶持政策逐步出台，成都海南深圳抢占高地。成都：作为全国医美产业的龙头城市，行业蓬勃发展离不开政府的支持助推。2018 年成都决定根据其优势城市基础打造“医美之都”，市政府同意批复成都医疗美容产业发展规划，推动医美行业服务质量而实现供给侧改革。规划中在坚持以市场主导和政府监管的结合条件下

3、，突出发展医疗美容服务业，加快发展医疗美容制造业，延伸发展信息服务等关联产业，着力构建医疗美容产业生态圈。2018 年 6 月 8 日，由成都市人民政府和中国整形美容协会联合举办的第一届成都国际医美产业大会暨 “ 医美之都 ” 高峰论坛在成都正式拉开帷幕。随后成都先后引进培育了八大处等高端医美机构，有效的推动了医美产业高质量的快速发展;成都成立了全国首个医美产业国有投资平台，注册资本一个亿。此外成都还打造有“医美示范街区”、 “医美小镇”等概念全方位推动医美产业发展。截止 2019 年 10 月，成都全市医美机构 377 家，总诊疗人次 135.95 万人次，处于全国领先水平。海南：2021年

4、 4 月 8 日海南省在支持医美产业发展政策文件中提到将鼓励知名美容医疗机构落户博鳌乐城，支持国外高水平医疗美容医生依法依规在海南短期行医，推动发展医疗美容旅游产业。海南先行区有望帮助海外先进高端产品率先在实验试行，未来有望在博鳌乐城高端医疗政策加持下，形成海南高端医美-成都中端医美的双子格局。深圳：2021 年 4 月 26 日，深圳市商务局对外发布关于公开征求深圳市关于加快商贸高质量发展建设国际消费中心城市的若干措施(征求意见稿)意见的通告。征求意见稿提出大力拓展高质量服务消费新场景的部分措施，包括加快推动医美等服务消费产业高质量发展。将围绕产业研发端、应用端和消费端等关键环节，加强规划布局和产业扶持，培育“美丽经济”打造国际知名“医美之都”。成都深圳立足于自身经济基础、城市年轻群体广大且当地消费观念较为开放新潮的特点，在医美之风势不可挡的情况下选择主动迎接潮流，打造服务经济增长新高地，用引导支持的方式帮助医美行业健康良性发展。