2021年国内外护肤品行业市场需求及代表品牌分析报告（51页）.docx

1、多因素引发全球各国敏感肌发生率较高，疫情期间戴口罩加重皮肤问题。由于调查方法不 同，各地报道的发生率差异较大，欧洲为 25.4%89.9%，澳洲为 50%;女性普遍高于男性， 美洲女性为 22.3%50.9%，亚洲女性为 40%55.98%，其中我国女性为 36.1%。受环境、气 候、压力、刺激性食物等多因素影响，我国敏感肌发生率居高，整体而言，超过七成的敏 感肌女性其肌肤敏感程度处于弱度或轻度，通过日常保养护肤就可以对敏感肌进行改善， 另一方面有近三成的敏感肌女性肌肤问题较为严重，已出现红肿/发炎等敏感表现。自疫情 爆发以来，佩戴口罩已经成为大众的习惯，超六成消费者佩戴口罩后发现皮肤过敏、致

2、痘、 毛孔粗大等症状，其中女性受困扰比例更高。中国皮肤学级护肤品市场约 135.5 亿元，远高于护肤品行业整体增速。中国敏感肌肤群体庞大，对于安全有效的护肤品需求快速增长。敏感肌肤容易出现皮肤泛红、刺痛的问题， 中国有 35%以上女性属于敏感肌人群(根据中国皮肤性病学杂志)，敏感肌肤话题在网 络中被热议，2020 年 6 月关于敏感肌的小红书笔记数量超过了补水保湿。“皮肤学级护肤 品”主要采用温和科学的配方，强调产品安全性和专业性，适用于肌肤敏感等问题。2019 年中国皮肤学级护肤品市场约 135.5 亿元，2014-2019 年 CAGR 达到 23.2%，该类目 市场容量增速远高于护肤品行

3、业整体。随着护肤教育日益普及+护肤理性化趋势日益显著，消费者对产品成分、具体功效的关注日益增强。根据 CBNData&欧莱雅中国后疫情时代理性护肤白皮书数据，在消费者选购产品的考虑因素中，产品安全性、产品功效等要素在疫情后明显提升，根据潜在消费者 对护肤品主要关注点进行统计，2020 年第一季度，产品功效以 35.37 的热度指数位于首位， 而品牌、价格和成分分别以 28.46、25.82、24.12 的热度指数位于第二至四位。成分越来 越受到消费者关注，而功效性护肤品牌在进行营销宣传时，也往往会将产品主要成分作为 卖点。成分党人群呈现年轻化和高消费趋势。个推大数据显示，成分党中女性占比 84.83%，以压 倒性的比例优势凸显其对成分的重视。从年龄分布来看，成分党中 18-24 岁群体超过 5 成，随着“年轻化”趋势对整个护肤市场的逐渐覆盖，95 后的消费喜好对市场而言也愈显重要。 与全量人群相比，成分党消费能力强劲，高消费者水平占比高达 52.00%。