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阿里研究院：天猫服饰明星营销白皮书（44页）.pdf

编号：31784

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阿里研究院：天猫服饰明星营销白皮书（44页）.pdf

随着移动互联网的发展以及各类社交媒体平台、电商平台的诞生，明星拥有了更多曝光和触达消费者的机会;加上新生代偶像的不断涌现和Z世代消费力的成长，共同推动了粉丝经济的快速增长;而伴随着红人产业的进一步发展和成熟，粉丝经济相关产业未来还存在巨大的发展潜力。社交平台上明星同款讨论热度不断蹿升，选取年星数明星消费影响力中排名靠前且人气较高的明星来看，其明星同款微博转发量近亿，讨论量也高达近三千万。作为社交平台热度的消费承接，电商平台上明星代言/同款的搜索热度一路走高，明星代言及同款商品成为消费新热点，吸引了大量消费者，消费连年增长，连续两年远远超过行业整体的增长。明星代言商品及明星同款的火热发展吸引了越来越多的消费者，线上消费人数快速增长，同时随着明星效应全平台全方位的反复触达，消费者的消费频次和人均花费也双双上升。相较以往明星同款商品和消费主要集中在淘宝端，今年更多品牌商家抓住这一热点，纷纷开始打造品牌明星同款商品，2020年天猫平台的明星同款消费首次超过淘宝，并保持高速增长。

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