eboR：疫情期间电梯媒体市场研究报告（29页）.pdf

1、从下沉三四线市场到重心回归一二线城市，分众传媒不断优化媒体资源分布分众传媒在境内电梯数字媒体运营方面，2019年上半年处于大规模扩张阶段，尤其在二线、三线及以下城市的点位资源新增较多。2019年下半年媒体资源点位进入收缩及优化阶段，且三线及以下城市的收缩变化明显。数据显示，2019年7月31日至2020年7月31日，分众传媒的电梯数字媒体点位在一、二、三线及以下城市的缩减比例分别为12.08%、18.24%、30.36%，分众传媒的市场重心再次回归到一二线城市。各行业在数字刷屏的广告投放总体呈增长态势：数据显示，教育培训、酒水饮料、食品、互联网APP、医疗保健和服务业是数字刷屏媒体的主要投放行

2、业，其中教育培训在2020年增投明显，其次是家居用品;娱乐休闲和家电行业2020年在该媒体的广告投放缩减明显。中小学培训是教育培训行业广告投放的主力军：从同比看，教育培训行业在2020年4-8月广告投放增长显著，主要原因为中小学培训和语言类培训广告的大量投放;从环比看，2020年，教育培训行业在数字刷屏媒体的广告投放力度持续加大，暑期阶段广告投放力度达到17%左右。2020年酒水饮料在数字刷屏的广告投放持续增长：2020年，酒水饮料行业在6-8月份的广告投放较去年同期增投明显，其中碳酸饮料在7月的广告投放量较大;从环比看，2020年，酒水饮料的广告投放呈持续增长状态，7、8月份在数字刷屏的广告投放占比均超过13%。食品行业6月份在数字刷屏的广告投放量显著：2020年，食品行业在数字刷屏的广告投放较去年同期呈增长状态，但8月份广告投放缩减明显;从环比看，2020年6月，糖果/零食在该媒体大量投放广告，奶粉、宠物食品也有小幅度增长，6月以后各细分行业广告投放总体呈下降状态，烘烤食品在7月有小幅度增长。