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一面数据：2020天猫国货食品趋势洞察报告 (15页).pdf

编号：30831

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一面数据：2020天猫国货食品趋势洞察报告 (15页).pdf

头部新国货TOP3品类为糕点、坚果和方便速食品类，但坚果出现负增长。头部新国货的销售额Top3品类中，第一的糕点和第二的坚果销售额量级相近，第三的方便速食则相对降低了一个档次，糕点和方便速食均保持高增长趋势，其中方便速食更是增长超过400% 坚果出现-24%的负增长。糕点、方便速食位于品类矩阵明星区，坚果虽保持较大体量，但市占率下滑明显。方便速食销售额高且市占率上涨最多（8.5pts），侧面反映了疫情以来懒人经济的快速爆发坚果体量虽大，但由于销售额的负增长，市占率下滑高达20pts。糕点市场份额最大，市占率无明显变化（上涨2pts）。乳制品和麦片冲饮均在2020D11取得市场份额增长。新国货崛起更趋向于集中品类的打法，打造细分品类的超级爆品。三只松鼠在2020D11期间斩获超700M销售额，蝉联双十一零食大类新国货第一并继续保持领先优势，但其销售额同比下降超过36%。

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