7.网络视听内容出海的机遇与挑战.pdf

1、重塑外宣业务、重整外宣流程、重构 外宣格局，努力开创外宣工作新局面。 目 录 01网络视听内容出海的机会 出海公共服务平台介绍 内容出海挑战与门槛 02 03 85.79 13.46 20.49 4.96 1.62 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 世界GDP总值中国美国日本韩国 GDP总值（单位：万亿） 世界GDP总值中国美国日本韩国 美国GDP占世界总量23.88%，文化产业占比总量43%， 中国GDP占世界总量15.6%，文化产业占比4%不到 文化影响力是经济影响力的附属产品，中国文化影响力距世界水平还有重大差距。 美国文化产业GDP占美国总GDP的5.7

2、5%，韩国占35.37%，日本占15.4%，中国仅占4.14% 中国文化输出还处在初级阶段，蕴含着千亿级美元的市场。 3.82 0.09 1.18 0.57 0.76 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 总产值中国美国日本韩国 文化产业GDP总值（单位：万亿） 总产值中国美国日本韩国 文化产业市场分析 外贸进出口总值分析 中国经济对全球市场的严重依赖，更需要文化影响力的助力与引领 海外传播现状 送出去 广播电视 官方 卖出去 社交媒体 民间 顺应技术发展新趋势和国际传播新特点，以市场化的机制和社交媒体手 段，创新国际传播与文化交流的新模式，拓展影视文化内容的受众覆 盖，

3、传播中国文化、讲述中国故事。实现社会效益与经济效益双丰收。 国际转播新趋势国际转播新趋势 出海新路径的优势 01 03 02 04 覆盖广 传播好 易接受 互动强 官方与民间数据对比 2013年1月24日建立时间2017年8月21日 86600条视频总数118条 184万粉丝总数1210万 11.81亿总播放量16.63亿 美国24%、印度12% 印尼11%、马来西亚7% 受众地区 美国23%、台湾14% 印度12%、印尼11% 2014年1月3日建立时间2017年2月15日 21700条视频总数177条 93.8万粉丝总数928万 4.84亿总播放量22.6亿 台湾85%、美国4% 印度2%、印尼2% 受众地区 越南32.33%、泰国16.86% 印尼9.76%、印度6.71% 海外平台介绍 FacebookInstagram 世界领先的社交媒体 拥有超过一半的互联网用户 每月使用人数超