淘榜单&淘宝直播：2021卷里求生—直播时代新健康消费洞察（40页）.pdf

1、卷 里求生 直播时代新健康 消费洞察 2021 目录 CONTENTS PART 1 新健康趋势定义 05 06 07 08 人们对健康的追求渗透在生活的方方面面 养身打工， 打工养生 直播成专业输出窗口， 拉动新健康消费增长 新健康 新在渠道和态度 PART 3 新健康消费趋势 29 31 32 34 37 与医疗更远， 与生活更近 无死角控颜， 药/妆/食三源合一 中式养生回 “潮” 场景创新， 健康轻松化、 灵活化 完整体验， 全面传达 PART 2 人群洞察分析 10 13 16 19 22 26 27 自律自由铁人 赛博养生朋克 高知健康管家 风口摇摆颜控 本草调养学家 新健康消费线

2、上渠道增速情况 新健康人群核心价值需求偏好 序言 INTRODUCTION 打工人 的健康修炼记 防疫新常态， 保持身心健康已成为生活第一要义。 80/90 已 成为当下社会中坚力量， 一边自嘲 “小镇做题家” 、“打工人” ， 一边为更好的生活而努力奋斗、 保持健康， 可谓 “卷” 里求生。 TA 们对健康的认知和需求也在潜移默化地发生改变， 从而 催生出了许多全新且细分的健康市场。 本报告探究 80/90 后对待健康的态度以及相关的健康消费 行为， 在此基础上提炼了 5 类典型人群画像。 并从中洞察到 了5 个正在发生的健康消费趋势。 结合前沿案例， 希望能为 广大健康消费品牌提供新思路与

3、灵感。 新健康趋势下的 五类典型人群 赛博养生朋克 自律自由铁人 风口摇摆颜控 本草调养学家 高知健康管家 自律给我自由， 运动流的汗都 是体内排的毒。 “ 自律自由 铁人 01 户外团体活动 运动手表 乳清蛋白粉 运动紧身衣 健身护腕 #一二线城市#热爱运动#积极自律# #注重品质#品牌忠诚度高# 自律自由铁人 2019-2020 相关健康消费品线上增速情况 倾向于通过直播来深度了解 各个运动产品功能/功效表现 帮助挑选 易受圈内达人和同好的影响 信息渠道偏好 数据来源： 淘宝、 淘宝直播 大盘成交增速快 直播成交增速快 乳清蛋白粉 健康零食 运动手表 健身弹力带 氨糖软骨素 能量棒 运动套装(男女） 电商直播 微博/豆瓣/小红书/ins 淘宝直播 丁香医生/知乎/果壳 保健要省时省事 饮食或运动都别太麻烦 上班工作量超饱和、 下班信息量超载， 繁忙的日常在不停瓜分现代人的时间和精力。