微播易：2020年KOL社交媒体投放分析报告（15页）.pdf

1、K O L 市 场 规 模 稳 健 增 长 2020全年广告主意向投放金额分布 疫情后意向投放金额急速攀升至全年第二高峰期 320 450 680 980 41% 51% 44% 2018201920202021 2018-2021KOL市场规模及预测（亿元） 规模（亿元）增长 数据来源：微播易交易平台，时间周期2020.1.1-2020.12.31 数据来源：CreatorlQ and Influencer Marketing Hub 15 142 20192020 单次项目平均投放内容数量2019VS2020（单位：篇） 0-5051-100101-150 151-200 201-250

2、251-300 301-350 351以上 2020年广告主单次项目投放内容数量分布 超3成 项目订单 投放内容数量 超过50个 增长 8倍 数据来源：微播易交易平台，时间周期2020.1.1-2020.12.31 数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.31 非视频视频创发视频分发其他 不同内容类型广告投放金额占比2019VS2020 2019 2020 -7.96% +20.43% -9.84% -40.42% 非视频视频创发视频分发其他 不同内容类型广告主数量占比2019VS2020 2019 2020 -6.13% +13.73% -9.84% -14.02

3、% 广告主投放内容类型向原创视频方向聚拢 数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.31 17% 12% 10% 10% 7% 7% 6% 6% 5% 4% 4% 4% 2% 2% 2%1%1%1% 2020主要投放客户数量行业分布 美妆日化食品饮料 IT互联网家用电器 汽车及周边服饰箱包 3C数码母婴育儿 教育培训家居家装 医药保健金融 游戏动漫房屋地产 奢侈礼品运动体育 通讯服务旅游 主要行业投放金额占比2019VS2020 2019占比2020占比 1 2 3 4 5 美妆日化 3C数码 食品饮料 母婴育儿 IT互联网 投放金额TOP5增长TOP5 1 2 3

4、4 5 汽车及周边 教育培训 奢侈礼品 通讯服务 家用电器 +8.14% +0.97% +1.31% +171.46% +43.06% +20.31% +69.19% +64.50% +44.20% 美妆日化金主仍是大佬，汽车/奢侈品/教育增长猛烈 数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.31 小 红 书 和 B 站 成 年 度 最 强 黑 马 1 2 3 4 5 新浪微博 小红书 微信公众号 抖音 哔哩哔哩 投放金额TOP5增长TOP4 1 2 3 4 朋友圈 哔哩哔哩 小红书 抖音 52% 24% 9% 7% 3% 3% 2%2020各平台成交账号数量占比 新浪

5、微博小红书 抖音微信公众号 朋友圈哔哩哔哩 其他淘宝达人 快手秒拍 今日头条虎牙直播 火山小视频斗鱼 新浪微博 小红书 微信公众号 抖音 哔哩哔哩 其他 秒拍 朋友圈 快手 淘宝达人 虎牙直播 火山小视频 斗鱼 今日头条 美拍 腾讯视频 各平台投放金额占比2019VS2020 2019年2020年 +119.42% -13.88% +52.17% +141.08% +155.87% 数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.31 朋友圈 其他 斗鱼 秒拍 火山小视频 快手 淘宝达人 哔哩哔哩动画 虎牙直播 小红书 抖音 新浪微博 微信公众号 淘宝达人 美拍 今日头条

6、小红书 哔哩哔哩动画 朋友圈 快手 秒拍 抖音 新浪微博 微信公众号 食品饮料中意抖音IT互联网偏微信公众号 美拍 火山小视频 朋友圈 淘宝达人 快手 秒拍 哔哩哔哩动画 微信公众号 抖音 小红书 新浪微博 2019占比2020占比 朋友圈 虎牙直播 其他 快手 秒拍 淘宝达人 小红书 哔哩哔哩动画 抖音 微信公众号 新浪微博 美妆日化爱小红书 3C数码“稀饭” 哔哩哔哩 各行业投放金额占比2019VS2020 数据来源：微播易交易平台，时间周期2019.1.1-2020.12.31 29.0%57.0%13.0% 2020年广告主投放平台数量分布 单一平台2-4个5-7个8个以上 多平台联动