阿里&纷析：数智化转型小黑书（63页）.pdf

1、品牌增长源动力系列之二 NO.1你真的准备好了吗？ NO.2 你认为的“全域”是真正的全域吗？ NO.4 你想洞察全域消费者，却有心无力？ NO.7 CRM / DMP / CDP / 云上数据中台，如何 做选择？ NO.6 上云对品牌带来的价值究竟是什么？ NO.3 你的品牌数据是可持续增值的资产吗？ NO.5 繁多的触达方式，是否让你觉得无从下手？ 七个自问 ？ 品牌营销数智化转型的 看品牌全域增长 站 在 上 R 纷析 咨询 *#=”+=#:*#=:*#= #=”# ”+=”+”# :/(* )#,”-#/”+=* /+= #:*#=+= # #=” *#=”+= #:* = *#=”

2、#=”# ”+=# += + ” += # *#= = * = # : : #= *# = ” / += * * = # Created at 2009-02-19 by Apsara /*Initialize logging system *Load log level and sink from config file. *If the file could not be found,use defaultsetting. *Throw exception if failed. */ void InitLoggingSystem(conststd:string /*Uninitialize

3、 the logging system.Flushthe buffered log if thereis any. *Throw exception if failed. * */ void UninitLoggingSystem(); 102.py 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 2009年 在北京上地汇众大厦一间简陋的办公室里 工程师们写下了 阿里云的第一行代码 这些年轻人当时可能完全没有想到 由这行代码延展开的“云” 某一天会帮助众多品牌实现数智化的全域增长 两年前， 品牌增长源动力系列之一品牌营销数字化转型启示录面世， 一群先行

4、者们通过他们的数智化探索， 为营销行业打开了新的视野和思路， 重新找回驱动品牌持续增长的力量。 营销人的数智化能力到底如何呢？ 扫一扫 立马测试 能力鉴定器 营销品牌增长源动力 系列之一的下载二维码 数智化 两年过去了， 在营销行业人尽皆谈数智化的今天， 放眼当下 品牌增长源动力系列之二03 不同行业和不同岗位，调研都呈现出较强的数据意识，表明数智化营销受到前所未有的广泛认同与重视。但各行业 各岗位从业者的数据知识则显著不足，可能成为制约数据意识落地的首要短板。 品牌营销人数智化能力现状 从行业角度分析： 大部分数据意识更强的行业（美妆、零售、教育），它们的数据规划、工具和应用能力相对也更强。

5、这意味着这些 行业并不是只停留在数智化的意识和口号上，而是将数智化营销落地为具体的行动。数智化对它们是真刀真枪的实 践，而不只是概念或愿景。 行业数智化能力分布 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 汽车 日化 食品饮料 美妆 IT / 3C 服饰零售 商超零售 医药保健 金融 教育 互联网服务 其他 数据意识数据知识数据规划数据工具数据应用数据来源：纷析咨询2020年12月调研数据 从业者对各大互联网平台提供的数据工具认知生疏 70% 只有不到30%的答题人能够正确回答关于数据打通相关的问题 30% 食品饮料行业在数据应用上 的 得 分 比 平 均 水 平 低 27.7%。 服饰零售行业

6、在数据应用和数据工 具上的得分分别比平均水平低 25.2%、18.9%。 汽车行业从业者的数据应用部分平均 分 低 于 全 部 有 效 问 卷 平 均 分 的 14.6%，数据工具部分则更是低于平 均的23.3%。 123 2 3 1 品牌增长源动力系列之二04 数字营销岗位的从业者在未来择业领域 中具备更自由的空间。一方面，他们具备 更实操的数据基础知识，另一方面他们在 数据方面的敏锐度和规划能力结合自身业 务后，能更快速地见效。 3 媒介从业者中的57%无法正确回答关 于程序化合约投放的问题。这也表明，数 智化营销的转型重点从前几年偏重营销前 端投放的程序化广告，正全面转向后链路 和全链路