磁力聚星创作者生态价值报告（38页）.pdf

1、磁力聚星是快手官方唯一创作者生态营销平台， 通过连接客户与快手创作者并提供智能便捷的 商业服务，满足客户全方位营销需求，实现品 效合一，同时助力创作者内容商业化变现。 信任关系 内容激发品销合 用户 创作者品牌 内容影响 社交认同 粉丝沉淀 认知转化 内容变现 内容沉淀 用户：信任活跃带来消费沉淀 创作者：多元生态带来商业沉淀 客户：长效经营带来资产沉淀 1 2 3 PART 01. 丰富多元：磁力聚星创作者分析 创作者持续增长且全垂类覆盖，满足内容营销多样化需求 专业创作者规模扩大，更专业的表达助力品牌高效传播 明星/大咖/小众创作者百花齐放，全面释放聚星营销力 创作者数量走势 +181.1

2、% 1-11月聚星创作者数量上涨181.1%。 2020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.11 创作者性别分布 TGI指数 =聚星创作者的地域占比 快手创作者的地域占比100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映聚星创作者的地域分布相比快手总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表聚星创作者在该区域的分布高于快手整体水平 创作者年龄分布创作者城市线级分布 聚星创作者男性占比59.8%，且85%集中在40岁以下，高线城市占比高于快手整体

3、创作者分布。 23.2% 33.6% 28.2% 7.7% 7.3% 23及以下 24-3031-4041-49 50及以上 9.4%18.0%18.7%21.8%18.5%13.5% 131.7 124.1 104.2 89.0 94.9 82.7 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 占比 TGI 59.8% 40.2% 男性 女性 磁力聚星10-50w粉丝的创作者占比高且增速快，50w以上粉丝的创作者也在快速增长。 聚星创作者粉丝量分布6-11月不同粉丝量创作者增速 10万-50万粉丝创作者 50万-100万粉丝创作者 100万-500万粉丝创作者 500万-1000万粉丝

4、创作者 1000万+粉丝创作者 93.3% 36.3% 37.9% 45.8% 49.3% 10-50w50-100w100-500w500-1000w1000w+ 聚星创作者覆盖42个垂类，各垂类以超过50%的增速高速增长。 不同垂类创作者增速 53% 62%60% 66%68% 51% 104% 73%74% 69% 81% 86% 103% 63%64% 74%72% 69% 90% 106% 82% 78%76% 59% 109% 61% 94% 114% 105% 88% 75%78% 58% 140% 109% 51% 70% 145% 55% 118% 55% 91% 游戏 小剧

5、场 颜值 美食 音乐 搞笑 才艺 情感 人文艺术 综合售卖 时尚 科普 动漫 舞蹈 美妆 宠物 汽车 体育 母婴 娱乐 农业 职业 科技 财经 健身 房产 媒体号 影视 教育 海外 旅行 广场舞 动物 夕阳红 摄影 名人明星 渔业 政务号 读书 军事 星座 校园 6-11月增速 专业化的 科普内容 促销宣传：11.11买一送一， 给你双倍年轻。 试用测评 + 成分科普 + 优惠下单引导开箱 + 线下探店 + 反吐槽 + 泡椒一米六 粉丝：211W+ 标签：化妆师、颜值控 吴优优YoYo 粉丝：382W+ 标签：美妆测评、颜值控 王哈哈HaHa 粉丝：421W+ 标签：美妆测评、搞怪 在双十一节

6、点前20天，兰蔻陆续邀请15位中腰部快手垂类创作者，囊括美妆、美女、生活类等多类型，传递双十一期间必囤 好物小黑瓶的促销优惠力度和产品功效，迅速覆盖年轻时尚的粉丝群体。 试用测评+成分科普直观展现产品卖点，传达其针对敏感肌的抗老化功效； 开箱+优惠下单引导，诠释双十一买一送一的优惠力度和复杂的购买步骤，引导消费者购买下单； 线下探店、反吐槽等专门针对产品负面一对一解答，提升品牌好感度； 创作侧针对美妆品牌在选择上融入了男性创作者，吸引一部分精致的猪猪男孩关注产品。 机构类创作者拥有专业的内容制作和粉丝运营能力，磁力聚星的机构类创作者增速达18.9%。 6-11月机构类创作者增速不同机构各粉丝量