阿里妈妈：春节场景营销洞察报告（20页）.pdf

1、春节周期拉长，提前 1 个月拉开迎新序幕 2020春节搜索爆发曲线 01 20191201 20191202 20191203 20191204 20191205 20191206 20191207 20191208 20191209 20191210 20191211 20191212 20191213 20191214 20191215 20191216 20191217 20191218 20191219 20191220 20191221 20191222 20191223 20191224 20191225 20191226 20191227 20191228 20191229 20

2、191230 20191231 20200101 20200102 20200103 20200104 20200105 20200106 20200107 20200108 20200109 20200110 20200111 20200112 20200113 20200114 20200115 20200116 20200117 20200118 20200119 20200120 20200121 20200122 20200123 20200124 20200125 20200126 20200127 20200128 20200129 20200130 20200131 20200

3、201 20200202 20200203 20200204 20200205 20200206 20200207 20200208 20200209 20200210 20200211 20200212 20200213 20200214 20200215 20200216 20200217 20200218 20200219 20200220 20200221 20200222 20200223 20200224 20200225 20200226 20200227 20200228 20200229 春节搜索UVTGI TGI=100 圣诞 元旦 腊八 除夕 财神 数据注释：春节期间覆盖

4、腊八到元宵节 更多 90 后投入到春节消费中，年轻人的加入使春节消费更加多元 春节十大消费场景 95后85后70后及以上 90后 WE 2020春节期间人群画像 占比同比增速 休闲娱乐旅行度假筹备年货礼品馈赠团圆聚会 辞旧迎新返乡归巢犒赏享受回归日常提升蜕变 02 数据注释：春节期间覆盖腊八到元宵节 数据注释：春节期间消费者搜索/浏览等内容聚类 03 消费场景随着春节时间在波动流转 WE ME 1/14 1/15 1/16 1/17 1/18 1/19 腊八 1/21 1/22 1/23 1/24 1/25 1/26 1/27 1/28 1/29 1/30 1/31 2/1 2/2 2/3 小

5、年 2/5 2/6 2/7 2/8 2/9 2/10 除夕 2/12 2/13 情人节 2/15 2/16 2/17 初七 2/19 2/20 2/21 2/22 2/23 元宵 2/24 2/25 脱离期 除夕前 4周 准备期 除夕前 4周 准备期 除夕前 2周 转变期 除夕前 1周 节庆期 除夕 -初六 回归期 初七后 1周 休闲娱乐 筹备年货 旅游度假 团圆聚会 辞旧迎新 准备礼品 返乡归巢 回归日常 提升蜕变 犒赏享受 2020年春节消费场景时间图：面积表示互动人群体量， 面积最高点对应的是互动量爆发最高的一天 04 1. 后疫情时代下人们对自我的关注度增强，自我消费先行 WE ME

6、1/14 1/15 1/16 1/17 1/18 1/19 腊八 1/21 1/22 1/23 1/24 1/25 1/26 1/27 1/28 1/29 1/30 1/31 2/1 2/2 2/3 小年 2/5 2/6 2/7 2/8 2/9 2/10 除夕 2/12 2/13 情人节 2/15 2/16 2/17 初七 2/19 2/20 2/21 2/22 2/23 元宵 2/24 2/25 脱离期 除夕前 4周 准备期 除夕前 4周 准备期 除夕前 2周 转变期 除夕前 1周 节庆期 除夕 -初六 回归期 初七后 1周 休闲娱乐 筹备年货 旅游度假 团圆聚会 辞旧迎新 准备礼品 返乡归