腾讯&InMobi：2020中国移动广告反欺诈白皮书（28页）.pdf

1、中 国 移 动 广 告 反 欺 诈 白 皮 书 序言 PREFACE 在与黑产缠斗的二十多年里， 腾讯安全团队亲历了无数次流量反欺诈对抗， 且深知一次 “战 败” 损失的不仅是广告主的 “银子” ， 甚至还将波及品牌声誉。 流量反欺诈已是当下品牌主、 媒体和消费者必须直面的 “必答题” 。 从大量实践中， 我们发现对于虚假流量对抗来说， 高透明度、 高协同度生态的构建和反欺诈 技术的加快迭代同样重要。 基于此， 我们携手全球知名移动广告平台InMobi， 从实际场景 的流量验证和趋势洞察出发， 期待和大家一道创造出一个更加健康的广告新生态。 腾讯安全副总裁 黎巍 移动广告行业的发展越是波澜壮阔

2、， 其背后的流量生态就越是波云诡谲。 层出不穷的作弊、 造假与利益纷争， 造就了广告营销传播的光怪陆离， 也导致了广告主亿元预算的虚耗。 诚然， 广告主与流量黑产的缠斗， 从来没有哪个时刻能铸上钢铁般的句号。 尽管面临着高成 本、 高法律风险， 但出于利益驱动， 欺诈者会不断升级迭代作弊手段， 广告欺诈必定会作为 整个生态系统的附骨之疽长期存在。 这就需要我们集结各方生态力量， 全局洞悉， 联防联控 ， 共建共治。 只有试着去触碰这个行业背后的黑暗与狰狞， 才能更理解和坚守它当下的万丈光芒。 腾讯安全平台部负责人&腾讯安全学院副院长 杨勇 随着移动互联网和人工智能广告技术的迅猛发展， 移动广告

3、无疑为营销世界带来 了前所未有的助力和变革， 但我们也很遗憾地看到， 为数不少的虚假流量和广告作 弊也在行业内 “浑水摸鱼” ， 给广告主带来了极大的困扰， 同时也正在破坏整个移动 广告行业的口碑。 这样极度追求短期、 急功近利的无底线行为， 必然是不可持续的。 作为行业前沿的移动广告和营销科技公司， InMobi一直以为营销者、 开发者和用户 创造价值， 构建持续、 伟大的科技生态系统为己任， 脚踏实地着眼和落实长期愿景。 我们希望这本白皮书， 能够帮助营销者理清广告作弊的来龙去脉， 系统化了解广告 反作弊技术的方法论， 从而合理应用行业最前沿的广告反作弊产品和架构， 最终和 我们一起打击和

4、消灭广告作弊。 我们很荣幸地看到腾讯防水墙和腾讯安全天御这样优秀的广告反作弊产品， 与 InMobi奉守同样的价值观， 助力行业通过先进、 可靠的数据和技术打击广告作弊， 帮助广告客户去伪存真， 为移动广告行业的长期可持续发展贡献力量。 InMobi全球高级副总裁兼大中华区总经理 杨娟 从腾讯安全天御流量验证平台的数据来看， 2020年移动广 告流量中疑似无效流量占比呈下降趋势， 可能的原因有： 数据来源： 腾讯安全天御流量验证平台2020年对Pre-bid曝光机会的验证结果， 验证总曝光机会超过1万亿次， 覆盖国 内大部分移动广告媒体。 19% 33% 2 “净网2020 “的大背景下， 国

5、家相关机关加大了对刷量等 平台的打击力度， 各大互联网平台对广告刷量入口都进 行了严格的限制和屏蔽， 导致刷量黑灰产法律风险的提 高和接单入口的减少。 净网2020 第三方反作弊系统 近年来， 广告主越发注重移动广告的反欺诈， 并已经使用 一些更专业的第三方的反作弊系统， 这些投入开始降低 了相关方刷量的获利空间， 一定程度上削弱了其刷量动 机。 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% JANFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec 2020() 2020年移动广告流量中疑似无效流量占比呈下降趋势 1 中 国 移 动 广 告 反 欺 诈 白 皮 书发

6、现 2020年由于疫情的影响， 不少头部广告主削减了 品牌类广告的预算； 另外一定比例的头部广告主开始使 用Pre-bid的反欺诈验证方案， 有效降低了无效流量造成 的损失。 将这些因素量化调整之后我们预测2020年广告 主因移动广告欺诈造成的损失约为180亿元， 与去年我 们的预测数据同比下降10% 中 国 移 动 广 告 反 欺 诈 白 皮 书发 现 200 180 0 50 100 150 200 250 20192020 3 中国广告主因移动广告欺诈导致的投放损失 预测2020年广告主因移动广告欺诈造成的损失约180亿元人民币 2 注： 本第1.2.条中的投放损失仅为预测数据， 由我们