中国信通院：数说2018年国内手机市场运行情况(15页).pdf

1、 数说2018年国内手机市场 运行情况 2018年的国内手机市场，从总体情况来看， 4G用户 渗透进入尾期，市场日趋饱和，出货量呈现较大幅度下 降；从竞争态势来看，市场集中趋势明显，市场向高端 转移；从产品性能来看，伴随着价格的上涨，屏幕、摄 像头等持续升级。下边我们从更详细的数据中回顾一下 过去一年国内手机市场运行情况。 PART 01 ：国内手机市场总体情况 2018年全年，国内手机市场总体出货量4.14亿部，同比下降15.6%，降幅较上年扩大 3.4个百分点。 2018年全年，上市新机型764款，同比下降27.5%。 1 1、降幅扩大：总体出货量、降幅扩大：总体出货量4.144.14亿部

2、，降幅扩大亿部，降幅扩大3.43.4个百分点个百分点 45213 51810 55975 49108 41424 -21.9% 14.6% 8.0% -12.3% -15.6% -25% -20% -15% -10% -5% 0% 5% 10% 15% 20% 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 2014年2015年2016年2017年2018年 2014年-2018年国内手机市场总体出货量 出货量（万部）同比 2080 1496 1446 1054 764 -27.3% -28.1% -3.3% -27.1% -27.5% -35% -30% -25%

3、 -20% -15% -10% -5% 0% 0 500 1000 1500 2000 2500 2014年2015年2016年2017年2018年 2014年-2018年国内手机上市新机型数量 上市新机型数据（款）同比 2018年全年，国内4G手机出货量3.91亿部，同比下降15.3%，在同期国内手机出货量 中占比94.5%。 3G手机被4G手机完全替代，2G手机面向特定市场尚存在部分需求。 2 2、4G4G产品为主：产品为主：4G4G手机出货量占比手机出货量占比95%95% 13.4%13.4% 11.1%11.1% 6.5%6.5%5.8%5.8%5.4%5.4% 48.7%48.7%

4、3.9%3.9% 0.7%0.7% 0.1%0.1%0.1%0.1% 37.9%37.9% 85.0%85.0% 92.8%92.8%94.1%94.1% 94.5%94.5% 2014年2015年2016年2017年2018年 2G/3G/4G手机出货量份额 2G3G4G 2018年全年，国产品牌手机出货量3.71亿部，同比下降14.9%，占同期手机出货量的 89.5%。 3 3、国产品牌规模优势明显：国产品牌手机出货量占九成份额、国产品牌规模优势明显：国产品牌手机出货量占九成份额 78% 83% 89%89% 90% 22% 17% 11%11% 10% 0% 10% 20% 30% 40

5、% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 2014年2015年2016年2017年2018年 国产品牌手机出货量份额及增长趋势国产品牌手机出货量份额及增长趋势 国产品牌手机出货量（万部）国外品牌手机出货量（万部） 国产品牌手机出货量占比国外品牌手机出货量占比 PART 02 ：国内手机市场竞争分析 2018年，国内市场集中趋势明显，TOP5厂商出货量合计份额较上年提高了13个百分 点，提高至84%。 TOP5厂商规模逆势增长，中小企业的份额持续缩小，面临着更为严峻的竞争压力。 71% 72% 70% 81%

6、 89% 48% 54% 56% 71% 84% 2014年2015年2016年2017年2018年 TOP5/TOP10出货量合计份额 TOP10TOP5 1 1、市场集中度持续提升：、市场集中度持续提升：TOP5TOP5厂商合计出货量份额提升厂商合计出货量份额提升1313个百个百 分点分点 4000及以上、30004000元、10001999元价格区间的份额在增长。 手机价格的上涨主要由部件成本上升推动，如芯片更新换代、屏幕由LCD升至LED、摄 像头个数从单个到多个等。 2 2、市场向高端转移：、市场向高端转移：20182018年国内市场智能手机均价年国内市场智能手机均价25232523