艺恩：2018中国视频内容付费产业观察（24页）.pdf

1、 把握付费大势，掌握娱乐未来 2018中国视频内容付费产业观察 2 在移动设备数日趋饱和、人均GDP逐年递增的宏观背景下，聚拢流量之上的商业模式和变现能力成为市场更加关注的平台竞争力。 付费成为继人口红利之后，拉动中国在线娱乐产业高速发展的新引擎。 虽然中国内容产业仍将继续受到政策、资本、市场等不稳定因素的影响，但无论是视频平台还是制作方都早已意识到，内容付费 是获取更高商业价值、形成健康可持续商业模式和规模盈利能力的关键。身处其中的用户、平台、内容方、甚至技术提供商，都不会错 过这个以付费获得更高效率、获取美好生活的大时代。 2015年，自中国出现首个会员规模突破500万的平台开始，影视内容

2、付费产业像一列急驰的列车，搭载着最优内容产能和用户最 直接的需求一路向前。2018年，剧王延禧攻略 登顶Google全球热搜电视剧榜首；头部网络大电影分账票房早已突破4500万； 偶像练习生创造101中国新说唱等超级网综，为会员特权和付费衍生内容带来了试水空间；付费内容在瞄准年轻人的同时， 也进入到更加低幼并对内容有着高要求的儿童领域。中国在线娱乐平台爱奇艺成功登陆纳斯达克，也证明了拥有清晰商业模式，并在付 费领域保持稳步扩张的公司，越来越受到资本市场的看好。 可以预见，随着影视产业泡沫加速挤压、内容制作水准不断提升、智能算法带来更强分发能力和更大想象空间，中国视频付费市 场将继续创造令人惊喜

3、的成长，头部平台和影视公司也将获得更多机会。 中国在线娱乐高速发展新引擎视频付费 3 目 录 Part1视频付费是拉动中国娱乐内容付费的最大引擎 视频会员规模增速远超中国网民增速，增长空间广阔 2018年中国视频会员规模超2.3亿 国内外典型平台比较：中国视频付费市场保持高增速 Part2 剧影搭建付费基础，综漫打破付费边界 会员内容多元化布局，影剧占比超9成 会员剧数量稳中有升，网剧数量反超版权剧 好内容是拉升付费的硬通货 剧集规模储备丰富，运营优化、创新排播成为重中之重 分账网剧形成由用户主导内容的新商业模式 付费红利夯实网大发展基础，分账票房连年攀升 片库优质电影供给丰富，用户消费需求增

4、强 衍生节目成为头部综艺的付费探索方向 以内容入口撬动少儿付费生态布局 自制动漫提振泛次元用户付费 Part3 IP生态与跨界合作，提升平台商业价值 打通跨界会员体系，增强平台商业价值 中国视频会员享有“超值”服务体验 优质IP全产业链开发，加强货币化能力 Part4 中国视频付费产业的发展趋势 影剧继续推动内容付费增长，头部平台主导产业发展 创新运营提升付费内容分发效率，深度挖掘排播价值 AI智能算法提供更强分发能力，赋能产业巨大想象空间 中美扩张战略不同，中国视频平台持续提升付费率和IP 多元消费 4 Part 1 视频付费是拉动 中国娱乐内容付费的最大引擎 5 视频会员规模增速远超中国网

5、民增速，增长空间广阔 中国视频会员规模近三年复合增长率远超中国网民规模增速。截至2018年12月底，中国视频会员规模超过2.3亿，近三年复合增 长率达119%。远高于中国网民规模近三年6.28%的复合增长率。同时，在已达8亿的中国网民总规模中，视频付费用户有着广 泛的市场基础和巨大的增长空间。 Source：2015-2018年付费用户为各家公布最新用户数据及艺恩估算；中国网民规模为CNNIC公布的每年6月数据。 2200 10000 16000 23000 66769 70958 75116 80166 133% 355% 60%44% 5.6%6.3%5.9%6.7% 2015201620

6、172018 中国视频会员规模与中国网民规模比较 视频会员规模（万）网民规模（万）视频会员规模同比增长率（%）网民规模同比增长率（%） 2200 10000 16000 23000 2015201620172018e 2015-2018年中国视频会员规模 （万人） 2018年中国视频会员规模超2.3亿 6 2019年中国视频会员规模将达3亿。截至2018年12月底，中国视频会员规模超2.3亿，预计未来仍处于高位增长阶段，2019年 视频会员规模将突破3亿。以延禧攻略偶像练习生等内容验证了具有爆款制造能力的爱奇艺等视频平台，将继续成为该 市场增长的核心拉动者。 Source：2015-2018年