新浪微博：2018年微博电影白皮书(33页).pdf

1、为用户成长与宣发营销赋能 MOVIE.WEIBO.COM 前 言 2018年中国电影票房达609.76亿元人民币，较上年增长9%，稳居全球影业第二；作为第一电影兴趣用户社区，微 博电影持续为用户成长及宣发营销赋能，助推整体市场良性发展。 在这一年，真实的口碑传播已经成为影响影片排片、拉动影片票房越来越重要的因素，微博上高达2.75亿的电影 兴趣用户稳定渗透在各线城市，他们正是好电影声量的保障。由大V推荐度聚集各个领域头部KOL，不仅共筑多元 影评，也推动了数部好片出圈，以亿级曝光影响全民观影。 微博电影MCN在2018年快速成长，生产了更丰富有趣味的电影内容、短视频，机构、观影团、影响力大V，

2、与平台 联动助力更多电影领域爆款热点的产生，助力传播触达更广。 在微博平台上，不断升级电影的多重运营玩法，为电影宣传营销创造新鲜亮点、吸引品牌目光，达成多方共赢。 统计范围： 2018年1月1至2018年12月31曰 数据来源：微博数据中心&凡影 洞察：全方位了解微博电影兴趣用户 生态：大数据透析电影领域互动传播 升级：新视角呈现线上线下花样玩法 目录 CONTENTS 1 洞察 全方位了解微博电影兴趣用户 用户规模大幅提升，男女比例均衡 2.75亿 1.87亿 1.20亿 男性用户 女性用户 2018年微博电影兴趣用户规模达到2.75亿，相比去年同期增长47%；在用户规模大幅提升的同时，微博

3、电影兴趣用户的男女比例 也越来越均衡 各线城市稳定渗透，用户整体下沉 近三年微博电影兴趣用户地域分布趋势* % 2018年各线城市微博电影兴趣用户规模皆有提升，其中一线、四线及以下城市增幅明显 注：图表中不包含港澳台及海外 30岁以下用户是主流，80前及80后涨幅明显 2018年微博电影兴趣用户中， 90后、95后和00后占比居高，相比中国电影市场，微博电影兴趣用户更年轻；同时，更具电影消费能 力的80前及80后占比增幅明显 近三年微博电影兴趣用户年龄分布趋势%2018年度中国电影市场观众年龄占比分布 微博电影兴趣用户更常走进影院 2018年微博电影兴趣用户中，过去三个月内平均在电影院看电影高

4、达6.6部，是中国电影市场观众的2倍；其中，观影4次及以上的重 度用户占比超过一半 注：过去三个月影院观影次数：轻度观众（1次以内）中度观众（2-3次）重度观众（4次及以上） 2018年度中国电影市场观众观影频次分布2018年度微博电影兴趣用户观影频次分布 过去三个月内平均在电影院看过6.6部电影过去三个月内平均在电影院看过3.1部电影 用户多在午后刷博，12点及22点尤其活跃 从活跃时段来看，午后为微博电影兴趣用户活跃的黄金时段，其中，中午12点出现第一个活跃高峰，随后一直维持较高的活跃水平， 到晚上22点左右活跃人数达到最高峰 0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13

5、点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点 2018年度微博电影兴趣用户每天各时间段活跃人数分布 活跃高峰 活跃高峰 科幻悬疑备受青睐，喜剧仍为用户最爱 喜剧是观众最喜爱的影片类型，在微博电影兴趣用 户及中国电影市场观众心中皆排首位 相比中国电影市场观众，微博电影兴趣用户对科幻、 悬疑和剧情类影片更感兴趣 犯罪和文艺类影片的爱好者明显高于中国电影市场 电影类型偏好 % 用户更爱低价票，类型题材仍为观影首选 选择影院时，票价便宜是微博电影兴趣用户最重要的考虑因素，这与用户年轻化契合，优惠票券等更能博得关注；选择电影时，影片 的类型/题材是用户首选，同时演员及评价也是关键，主创

6、在微博发声互动、影片口碑在微博输出等均对用户观影决策有重要影响 最高接受的票价 （均值） 微博电影兴趣用户 2D影片：32.0元 3D影片：38.6元 中国电影市场观众 2D影片：42.9元 3D影片：54.4元 选择影院最重要的考虑因素%选择电影最重要的考虑因素% 朋友或同事结伴观影为主，独自观影占比高 2018年微博电影兴趣用户的观影同伴以朋友或同事为主，独自观影的比例也明显高于中国电影市场观众；其受口碑的影响更大，且对 口碑的发散传播更为广泛 观影同伴-微博电影兴趣用户%观影同伴-中国电影市场观众% 用户多在微博上第一次知道影片信息 微博电影兴趣用户多在微博上第一次知道某部影片的信息，用