唯品会&腾讯新闻：2018中国家庭精明消费研究报告(57页).pdf

1、This artwork was created using Nielsen data. Copyright 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 中国家庭精明消费研究报告 唯品会&腾讯新闻原子智库委托尼尔森执行完成 2018年12月 2 Copyright 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.Copyright 2018 The N

2、ielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 报告阅读与说明 中国家庭精明消费报告由唯品会和腾讯新闻原子智库联合发布 并委托全球领先的监测与数据分析公司尼尔森执行。 报告数据由尼尔森和唯品会大数据共同提供。 3 Copyright 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.Copyright 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Co

3、nfidential and proprietary. Do not distribute. 目录 网购关注因素 网购促销方式 购物以及销售渠道变迁 网购市场交易额 购物者消费意愿 网购频率 三大品类购物渠 道对比 项目设计 家庭财务管理 家庭采购职责 网购偏好与行为 4 Copyright 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.Copyright 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and propri

4、etary. Do not distribute. 项目设计 执行时间：2018年11月17日-11月25日 华北 华东 华南西部 城市级别区域城市样本量 一线城市 华北北京200 华东上海200 华南广州200 二线城市 华北哈尔滨150 华北青岛150 华东郑州150 华东南京150 华南武汉150 华南东莞150 西部成都150 西部西安150 三/四线城市 华北*100 华东*100 华南*100 西部*100 总计2200 研究方法：在线调查 问卷发送给特定受访人群 问卷长度：20分钟 目标受访者条件： 过去三个月网购过衣服/美妆/母婴产品，且全过程由自己独立完成。 当地居住一年以上

5、 近1个月未接受过市场研究问卷调查 其他行业规避条件 服装配饰个护化妆母婴儿童 5 Copyright 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.Copyright 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 5 购物以及销售渠道变迁 网购市场交易额 购物者消费意愿 网购市场总体现状 6 Copyright 2018 The Nielsen Co

6、mpany (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.Copyright 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 网购市场总体现状摘要 随着互联网进一步普及，网购市场潜在用 户基数的扩大，网购交易额持续攀升 下线市场消费者信心指数强势回升， 电商渗透率进一步提高 线上渠道热度持续走高，网购渗透率大幅增 加，线上渠道成为各品类重要的销售渠道 7 Copyright 2018 The Niels