普华永道：2018年体育行业调查报告(52页).pdf

1、转型迷失， 拨云见日 2018年体育行业 调查报告 2018年12月 注： 本报告中“中国”指“中国内地” 。 2 | 2018年体育行业调查报告 本年度调查由体育业务咨询团队主 导， 在2018年5-6月间通过网上问卷 的形式开展。 受访对象主要为世界范 围内体育行业的从业人士。 通过问卷， 我们致力于解析行业现状， 并针对重 点问题树立分析标杆。 众多知名企业 高管与行业领导人士通过向同行推荐 此问卷的方式表达了其对这一愿景的 支持， 这也帮助我们进一步提升了在 世界各地区的行业知名度。 依托于全球网络协同， 相较 去年， 我们进一步提高了调查参与 度， 其中亚洲地区尤为突出。 最终， 我

2、们获得了来自42个不同国家地区的 470余份受访者反馈。 鉴于受访者会 进行选择性的答题， 我们在报告中相 关位置已标注出具体样本数量。 本报告中的数据与分析主要基于受访 者的反馈， 此外， 我们还获得了德国的 国际体育市场研究机构Intelligent Research给予的数据与研究成果支持。 08 领导者视角 如何主导转型？ 20 体育传媒： 吐故纳新？ 头部内容核心地位稳固， 稳步实现数字化转型 未来转播权市场价值走势 尚无定论 新晋OTT玩家的入场成为 媒体转播权市场价值增长 的关键动力 科技企业入场， 未来 “赛场” 谁主沉浮？ 体育行业现状分析 全球市场增长趋于稳定， 其中亚洲市

3、场最为乐观 体育科技公司前景无限， 传统广播公司与体育联盟 发展堪忧 借力商业模式转型， 转播权与赞助收入 增长势头喜人 电子竞技成为最具增长 潜力的体育项目 消费行为的数字化转型 10 61.1% 27.8% 27.6% 9.8% 6.0% 5.3% 4.9% 2018年体育行业调查报告 | 3 28 体育赛事赞助： 提升数字化时代的 投资回报率 赞助商在了解消费行为 数字化转型方面普遍 落后于潮流 如何吸引千禧一代的 消费者？ 客制化内容是王道 消费者至上 体育赞助市场价值 较媒体转播权价值更为确定 34 电子竞技： 战略要地 市场宠儿 是否应该入奥？ 参与度最高的体育项目 未来路在何方？

4、 欧洲 亚洲 北美洲 中东地区 南美洲 南太平洋地区 非洲 受访对象最为了解的区域市场 依据受访者选择的TOP3统计 受访对象来源统计 19.8% 体育联合会 14.1% 其他/咨询公司和供应商 5.1% 学术界/公共部门 7.2% 品牌/赞助商 9.4% 体育联盟/赛事组织者 10.5% 广播/传媒公司 17.9% 运动队/俱乐部 8.7% 7.2% 体育科技公司 参考文献及联系人 索引与注释 联系我们 中国市场 调查数据与分析 非传统项目载厚望 政策法规与国民经济水平 是提升版权价值的关键 提升品牌可视度仍是 赞助商的首要期望 中国市场已成为 电子竞技行业的先头部队 40 48 （体育）

5、市场营销机构 前言 时代的符号 随着时间迈步进入2018， 体育， 在国人心中已从一份情结变成了一个社会符 号： 2017年全国举办800人以上规模马拉松及相关运动赛事场次达1100场， 参赛人次近500万， 而在2016年这两项数字分别为328场与280万； F1上海站 度过了他15岁的生日； WTA国际女子网球协会宣布2019-2028年的WTA年终 总决赛都将在深圳举行； FIBA第二届国际篮联篮球世界杯将于2019年8月在 国内八个城市举行不知不觉， 体育已 “飞入寻常百姓家” ， 成为一种生活 方式， 一种教育手段， 一种精神载体， 成为国民生活中必要的组成部分。 同时， 伴随国家经

6、济结构转型与产业升级， 体育产业作为新兴国家发展战略， 也承载着实现“两个一百年”奋斗目标， 实现中华民族伟大复兴“中国梦”的 重要历史使命。 从2014年的国发46号文、 2016年的体育发展“十三五”规 划 、 全民健身计划 （2016-2020） 到2017年的 体育产业发展“十三五” 规划 ， 一系列利好政策文件的出台， 为中国体育产业的蓬勃发展打开了历史 性的机遇之门。 另一方面， 我们必须看到， 数字化时代下传统行业的变革已经箭在弦上： 电子 竞技对传统体育行业的冲击不容小觑， 流媒体时代头部内容的核心正在悄然 变化， 数字技术与设备的盛行使得赞助商们的核心诉求发生了根本性转变，