即速应用：小程序2018-2019 行业增长研究报告(39页).pdf

1、Mini Program 2018-2019 Industry Growth Research Report 小程序2018-2019 行业增长研究报告 目录 中国小程序市场环境概览 1 2 2018年小程序用户行为习惯研究 4 中国小程序新势力行业预测 总结 5 3 2018年中国小程序行业商业表现 01 中国小程序市场环境概览 支付宝、百度、今日头条等互联网巨头的正式入局，宣告小程序战场已进入多极阶段。围绕巨头产品体系不同的 发展侧重点，小程序正被重新定义，衍生出更多解读。小程序能力释放也由围绕基础建设进阶迈向流量分发，商 业化进程加快。 1.1 小程序重新定义 链接 线上线下跨平台链接，

2、 逐渐开通中心化流量入口 完善超级app平台 流量变现闭环 商业 即用即走 ，高效提供服务 工具 2018年小程序共经历两次成长爆发。第一次是年初由小游戏带来的全民关注度，将小程序推向热议高潮，大量的开 发者涌入赛道，小程序生态快速繁荣。第二次爆发来自多个超级APP小程序的正式上线，互联网未来入口的争夺战场 逐渐清晰。 1.2 2018年小程序大事记 1.3 各大小程序平台部分能力对比分析 1.4 2018年全新小程序产业链图谱 1.5.1 微信小程序入口更新 17大分类，共64个入口 1.5.2 支付宝小程序入口更新 1.5.3 百度智能小程序入口更新 1.5.4 今日头条系小程序+QQ小程

3、序入口更新 微信小程序生态成熟，形成了完整的流量闭环。用户从微信内部的会话窗口、公众号或外部APP等流量入口进入 小程序，之后通过小程序的支付、分享、跳转等能力再回到公众号、会话或外部APP。 1.6 BAT平台小程序流量闭环分析 微信小程序流量闭环分析 支付宝小程序着重发力商业服务与政务生活，触发场景直指用户刚需。用户扫码进入小程序后，通过生活号、收 藏等方式留存，商家借用消息通知在支付宝内完成用户的唤醒复购。 1.6 BAT平台小程序流量闭环分析 支付宝小程序流量闭环分析 1.6 BAT平台小程序流量闭环分析 百度智能小程序打破了孤岛式流量流转，实现了流量全域触达。用户不仅可以通过百度系产

4、品中的搜索入口或固 定入口进入智能小程序，还可以通过诸如58同城、爱奇艺等APP触达小程序。 百度智能小程序流量闭环分析 1.7 微信小程序累计体量达120万，百度小程序发展迅猛 截至2018年11月，微信小程序体量已超120万，较2018年Q2阶段的100万增长20%。 自2018年7月上线以来，百度小程序发展快速，5个月时间体量过万，迅速缩小与支付宝的差距。 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算 02 2018年小程序用户使用偏好与时间分配 截至2018年11月，微信小程序累计用户数已破7亿，整体增速平稳，微信小程序的发展侧重点由拉新转向运营。 百度小程序5个月累计用户破3亿，增速迅猛

5、，直逼支付宝。尽管起步晚，但百度通过现金红包活动，快速揽获流量。 现阶段微信小程序日活用户达2亿，支付宝、百度紧随其后，2019年小程序或将形成三足鼎立的局面。 2.1 微信小程序累积用户过7亿，百度倍速追赶有望后来居上 72000 3400 38000 32000 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 (万台) 2017年-2018年BAT三大小程序平台 累积用户数量对比 微信小程序累积用户数 支付宝小程序累积用户数 百度智能小程序累积用户数 2 1.7 1.5 微信小程序 支付宝小程序 百度智能小程序 BAT三大平台小程序日活对

6、比（亿） 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算 2.2 小程序男女分布差距拉大，主流用户仍为年轻群体 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 18岁以下 18-24岁 24-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上 2018年小程序用户年龄分布 微信小程序 百度小程序 支付宝小程序 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算 54.86 56.55% 45.70% 45.14 43.45% 54.30% 百度智能小程序 支付宝小程序 微信小程序 2018年BAT小程序用户男女分布 男 女 微信小程序的女性用户略占比高于男性，而支付宝和百度小程序的男性用户占比