极光大数据：2018年10月熟男群体研究报告(44页).pdf

1、生活不易，拒绝油腻 2018年10月熟男群体研究报告 极光大数据 2018年10月 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2 都市熟男群体 三线及以上城市30-50岁男性 本报告研究群体为居住在三线及以上城市、年龄居于30-50岁之间的男性群 体，称为都市熟男 本报告将从生活习惯、中年压力、消费投资、休闲娱乐四个方面解析都市 熟男群体 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 1.0% 11.3% 7.8% 6.5% 18.6% 37.3% 17.5% 3.0% 18.7% 15.7% 13.4% 20.

2、1% 21.5% 7.6% 小学及 以下 初中中专/ 技校 高中大专本科硕士及 以上 都市熟男学历分布 80后80前 10.0% 16.3% 5.7% 13.1% 6.9% 25.2% 7.5% 12.4% 机关/事业 单位人员 企业管理 人员/经理 /高管 教师/医生 /律师 技术/研发 人员 企业白领工人/服务 业从业者 私营业主 /创业者 自由职业 都市熟男职业分布 资料来源：极光调研取数周期：2018.10 注：图表中未显示“其它”选项结果 3 核心观点 中年熟男不油腻，但压力大 资料来源：极光调研和极光大数据取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All

3、 Rights Reserved 熟男承受的压力较大，需兼顾经济、工作、家庭三方面 的压力；听音乐、运动健身、休闲娱乐是都市熟男主要 的压力缓解方式，80后面临高压力时更倾向于换工作 与传统中年油腻大叔的形象不同，其实熟男并不油腻， 相反，他们非常注重外表打理，经常运动，饮食健康， 作息规律，当然，也爱用保温杯泡枸杞 熟男不油腻，爱用保温杯 中年压力山大 都市熟男承受着上有老下有小的压力，虽然半数人掌握 了家庭财政大权，但依然较为精打细算，花费较少，且 比较不注重品牌 有钱省着花 对于忙碌的都市熟男来说，棋牌类手游和网络视频是最 好的休闲娱乐方式，或者到电影院看一场电影、抽出时 间到外地旅游也

4、是不错的选择，其中，80后在各项休闲 娱乐方面参与度更高 80后更会玩 4 中年男性真的油腻吗？ 熟男的生活习惯 1 中年压力一身扛 熟男压力图谱 2 有钱省着花 熟男的消费与投资 3 放松与休闲 熟男的休闲娱乐偏好 4 目录 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 中年男性真的油腻吗？ CHAPTER 01 熟男的生活习惯 6 油腻中年印象 大众对中年男性的刻板印象 从中年油腻大叔到“油腻中年二十大特征”，大众对中年男性的印象有标 签化的倾向，如爱用保温杯泡枸杞、有啤酒肚、不注重外表打理等 然而，这些印象和标签是不是真的呢？极光大数据带大家一起来

5、看看真正 的中年男性到底是怎么样的 资料来源：公开资料整理 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 1.啤酒肚 2.留长指甲 3.戴各种手串 4.留长发和胡须 5.鼻毛成撮地外露 6.皮带上挂一串钥匙 7.保温杯泡红枣加枸杞 8.穿唐装僧袍等类似服装 9.聚会时朗诵诗歌然后开 始哭 10. 车身上喷“小国旗”等 标志，车内摆各类佛像 11. 西服配白袜子 12. T恤衫领子竖起 13. 手串套在车档上 14. 说话急嘴角泛白沫 15. 穿着秋裤当家居裤 16. 脖子上有大金链子 17. 珍藏普洱茶饼并吹嘘 18. 喝茶硬要大讲茶文化 19. 爱听草原

6、歌曲，并做怀旧 状 20. 手机有左右翻开的保护皮 套 网传油腻中年二十大特征 7 饮食习惯 饮食健康不油腻 熟男非常注重饮食健康和营养均衡，喜欢低盐低糖不油腻的食品，占比超 过四成 80后熟男与80前熟男在饮食习惯上比较接近，80后吃快餐/外卖的比例略 高 资料来源：极光调研取数周期：2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 注重健康 注重均衡膳食营养 经常吃快餐/外卖 节食/控制卡路里摄入 应酬多/经常大吃大喝 都市熟男饮食习惯 都市熟男全体样本 Q: 请问，您目前的饮食习惯是？（复选，图表中未显示“其它”选项结果） 48.6%48