极光大数据：2018年秒拍用户研究报告(34页).pdf

1、极光大数据 2018年12月 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2018年秒拍用户研究报告 2 核心观点 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 数据来源：极光大数据和公开资料整理 作为新浪系的一员，秒拍自上线以来依托新浪微博的流量 迅速发展，其母公司一下科技多轮融资均获新浪支持，秒 拍已成为短视频行业的主要玩家之一 取数周期：2018.11 短视频行业在过去一年快速增长，11月渗透率达67.7%， 用户规模7.44亿 秒拍打造短视频社区，2018年进行品牌升级和产品升级， 并积极上线各类正能量短视

2、频活动和公益活动 秒拍用户较为年轻，25岁或以下的用户占比近5成，社交 风格更偏向于流行时尚、二次元等年轻化风格，休闲娱乐 等爱好也更为广泛 短视频行业用户往往集中在三四线城市，但秒拍用户分布 恰恰相反，以一二线城市居多，而且其用户消费力也较高 3 短视频行业概况1 秒拍的发展与特点2 秒拍的用户画像3 目录 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 短视频行业概况 CHAPTER 01 5 短视频行业 不仅是“看”，更是“拍” 数据来源：公开资料整理 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 短视频行业是

3、以时长不超过5分钟的短视频为载体，在互联网上供用户观看、 参与、娱乐及社交的行业 与传统的网络视频行业不同，短视频不仅视频时长更短，而且用户不再是 被动接受和观看视频，还可以很容易地制作视频并传播，满足用户参与和 社交的需要 篇幅 长 短视频 短 类 型 视 频 图 文 长视频 短图文长图文 电影、剧集、综 艺、时长超过5分 钟的其它视频等 博客、报告、网 文、长新闻/资 讯、长漫画等 微博、朋友圈、 短新闻/资讯、四 格漫画等 时长不超过5分 钟的网络视频 网络载体分类 6 短视频的特点 简单的视频制作，简单的视频消费 数据来源：公开资料整理 JIGUANG Confidential. Al

4、l Rights Reserved. 为迎合移动互联网用户的短平快需求和碎片化使用时间，短视频在制作和 消费两端都致力于降低门槛，同时，短视频还具有较强的社交属性，不仅 是用户被动接受信息的载体，更是用户分享交流的媒介 视频时长短内容简单直接强社交属性 制作门槛低自带视频美化功能大数据技术支持 短视频的特点 受众 短平快的娱乐需求 碎片化的使用时间 分享交流的需要 制作者 满足用户自我表达的需求 短平快的制作流程 帮助制作者触达目标用户 7 短视频行业链 短视频用户既是受众，也是制作者 数据来源：公开资料整理 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.

5、 PGC、UGC、PUGC等内容制作者制作视频，在短视频平台发布，也在其 它如在线视频、媒体资讯、社交网络等平台分发，最终触达用户 短视频平台显著降低用户制作视频的门槛，满足用户表达和分享的需要， 受众中分流一部分用户形成新的内容制作者，行业链形成闭环 上游中游下游 PGC、UGC、 PUGC，专 业化或非专 业化生产短 视频内容 内 容 制 作 短 视 频 平 台 其 它 分 发 平 台 在线视频 媒体资讯 社交网络 短视频行业产业链 受 众 8 短视频行业规模与渗透率 数据来源：极光大数据 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 短视频行业在过去

6、一年快速增长，其渗透率从49.8%增长到目前的67.7%， 用户规模从4.88亿增长到7.44亿，增幅达52% 短视频用户规模达7.44亿 4.88 5.18 5.70 6.14 6.23 6.43 6.61 6.78 6.92 7.19 7.17 7.33 7.44 49.8% 51.8% 55.8% 59.0% 58.8% 59.6% 60.1% 61.6% 62.9% 65.3%65.1% 66.7% 67.7% 用户规模（亿）安装渗透率 短视频用户规模与安装渗透率 取数周期：2017.11-2018.11 注：行业安装渗透率= 安装该行业任一app的设备数/ 市场总设备数 注：用户规模