TalkingData：2018年移动互联网行业报告(41页).pdf

1、1 2018移动互联网行业报告（预览版） 2019/1/31 进击全域互联 掘金垂直场景 2 目录目录 CONTENTS 互联网人群兴趣特征&变化（预览版） - 03 01 02 智能终端市场分析&走势（预览版） - 06 03 互联网行业发展趋势&洞察（预览版） - 09 04 进击全域互联 掘金垂直场景（预览版） - 35 3 1 互联网人群兴趣特征&变化（预览版） 人群行为偏好 人群兴趣特征 应用类型分布&走势 4 互联网人群习惯移动和OTT生活方式，二者形成全域流量生态体系 数据来源：移动终端数据来源于TalkingData，2018年12月；OTT终端数据来源于奥维互娱（AVC），2

2、018年1-12月。 互联网人群 智能终端使用行为偏好 移动终端OTT终端 占比 月度日均 移动端使用时长占比 款数 月度日均 APP活跃款数 比率 月度日均 OTT开机率 时长 月度日均 OTT每终端时长 37.7%24.2%5.020 以移动终端和OTT终端为代表的智能终端，正通过小屏和大屏在不同场景为用户提供多方位服务，尽可能满足用户工作和生活需要，一个全域互联时代悄然改变互联网生态。 5 移动应用与产业和生活高度融合，互联网总体呈现稳定发展态势 数据来源：TalkingData，2017年1月-2018年12月。 注：渗透率是指统计周期内某类移动应用的活跃用户总量在全网所有活跃移动终端

3、用户中的占比。报告下同。 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2017.01 0305070911 2018.01 0305070911 渗透率60% 移动工具 通讯社交 移动视频 音乐音频 网络购物 金融理财 出行服务 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2017.01 0305070911 2018.01 0305070911 30%渗透率60% 手机游戏 新闻资讯 应用分发 电子阅读 学习教育 图片摄影 旅游服务 0% 10% 20% 30% 2017.01 0305070911 2018.01 0305070911 10%渗透率30% 餐饮服务 汽车服

4、务 生活服务 智能硬件 人力资源 健康美容 0% 2% 4% 6% 2017.01 0305070911 2018.01 0305070911 渗透率50%且长期稳定的领域 本次报告所选取的行业并非全部，仅供参考。 11 游戏行业整体遇冷，资本市场撤退，用户活跃基础有所下降 数据来源：游戏行业投资趋势数据根据公开资料整理；移动游戏行业活跃趋势数据来源于TalkingData，2017年1月-2018年12月。 0 2 4 6 8 10 0 100 200 300 400 500 2014年2015年2016年2017年2018年 2014-2018 游戏行业投资趋势 投资案例总数量（起）投资总

5、额（亿元人民币）平均投资额（亿元/起） 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2017.010407102018.01040710 2017.01-2018.12 移动游戏行业活跃趋势 渗透率 2017-2018 移动游戏行业 月度渗透率平均值：64.9% 游戏行业正在回归服务玩家本心，游戏行业的平均投资额度继续增长，资本市场对游戏行业兴趣从扶持创业阶段转向促进成长阶段。 12 游戏市场保持下沉节奏，华东地区是游戏玩家集中地 数据来源：TalkingData，2017年12月和2018年12月。 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 一线城市 75 80 85 90 95 100

6、105 110 115 5%10%15%20%25%30%35%40% TGI指数 百分比(%) 游戏人群 城级分布 2018年12月 2017年12月 市场继续下沉 6.5% 6.9% 12.9% 14.2% 14.5% 14.6% 30.4% 0.0%8.0%16.0%24.0%32.0%40.0% 东北 西北 西南 华北 华南 华中 华东 游戏人群 区域分布 三、四、五线城市游戏人群占比仍在扩大，且TGI指数均高于标准值100，说明游戏市场仍在向一、二线以外区域下沉，同时，华东地区仍旧是游戏人群领头羊。 13 良好运营有助于延长游戏生命周期，维护玩家基础 数据来源：TalkingData