MobData：2018Q3中国智能手机市场报告(37页).pdf

1、中国智能手机市场报告 2018 Q3 目 录 1. 智能手机市场概况 2. 智能手机用户画像 3. 智能手机换机行为 3 1 Part One 智能手机市场概况 智能手机市场概况总结 4 品牌&机型 市场集中度进一步提高，第一梯队市场占比持续扩大 CR5机型集中度差异较大 价位&其他维度 手机价位集中在2000元以下和4000元以上 双摄像头和4GB运行内存的智能手机上升趋势明显 细分市场 性别：男性市场华为相对强势，女性市场集中度更高 省份：华为痛失四个省份Top1的位置，OPPO反守为攻 城市等级：苹果抢占一二线城市，OPPO在四五线优势突出 城市：低价位受众更多在成都、广州、重庆，中高价

2、位受众 则集中在深圳、北京、上海 3.4%0.9%2.3%1.5%-0.6%-2.2%-0.6%-0.2%-0.5%0.0% 21.6% 18.7% 17.1% 13.2% 9.9% 3.0% 2.8% 1.8% 0.7%0.7% 苹果华为 OPPOvivo 小米三星魅族金立乐视中兴 品牌分布 市场集中度进一步提高，第一梯队市场占比持续扩大 Source：MobData研究院，2018年Q3 5 Mob Insight2018Q3 Top10品牌分布及增幅 1 苹果在Q3发布新品，表现较为强 势，维持市场份额第一的位置，同 时实现3.4%的用户增长。华为表现 依旧稳健，以0.9%用户增长紧随其

3、 后。第三第四分别是OPPO和vivo， 二者本季度用户增速相对较快。小 米用户有所减少。 市场集中度进一步提高 2 2018年Q3，魅族、金立、乐视、中 兴市场份额小幅跌落，跌幅均在 0.6%以下。而三星手机用户的减少 程度达到2.2%，这与三星在国际市 场的优势表现相差较大。 第二梯队生存空间不足 品牌 分布 相对 Q2 增幅 第一梯队 80.5% 第二梯队 9.0% 机型分布 CR5机型集中度差异较大，部分老款机型用户数有所上升 Source：MobData研究院，2018年Q3 6 Mob Insight2018Q3 Top4品牌的机型分布 1 苹果发布新款后，老款机型价格有 所回落，

4、iPhone6s、6s plus、7 plus三款老款机型用户量均有所上 升。OPPO R15和vivo Y51A两款机 型的用户数量均有小幅上升。 老款机型有所上升 2 CR5代表各品牌机型集中程度，四大 品牌之间的机型集中度差异较大。 苹果CR5为64.3%，集中度最高；虽 然华为整体用户量仅次于苹果，但 是CR5仅为15.1%，机型集中度较 低，这与华为的多款式策略较为一 致；OV机型CR%均在30%左右。 CR5机型集中度差异较大 4.8% 5.9% 6.1% 6.4% 7.0% 30.2% vivo Y51A vivo X20 vivo Y67 vivo X9 vivo Y66 CR

5、5 2.5% 2.8% 3.0% 3.0% 3.9% 15.1% 华为P10 华为MATE 8 荣耀8青春版 华为P9 华为MATE 9 CR5 5.1% 5.5% 5.6% 6.3% 8.3% 30.8% OPPO R11 OPPO R9S OPPO R15 OPPO R9 OPPO A57 CR5 9.8% 11.5% 12.5% 14.4% 16.1% 64.3% iphone 7 iphone 7 plus iphone 6s plus iphone 6s iPhone 6 CR5 相对Q2增幅 价位分布 整体用户的手机价位集中在2000元以下和4000元以上 Source：MobDa

6、ta研究院，2018年Q3 7 Mob Insight2018Q3 价位分布 1 整体手机用户中，有37.8%的用户手 机价位在4000元以上，其次是 1000-1999元价位的手机用户占比 24.8%，1000元以下占比16.8%， 2000-4000元价位的用户较少，共 占20.5%。 整体用户的手机价位在集 中在2000元以下和4000元 以上 2 vivo 、OPPO、华为手机用户均在 1000-1999价位占比最多，依次为 58.0%、41.8%、32.%。小米用户 的手机则在1000元以下价位最多， 达到47.8%。苹果用户的手机价位则 98.5%在4000元以上。 OV华为用户的