DUG：2018年度全球移动互联网市场报告(52页).pdf

1、 【本报告由 DotC United Group 原创并授权发布】 据统计，截至 2018 年年底，全球互联网用户达到 43 亿人次，约占全球人口 57%，全 球超过一半的人口进入了互联网世界；虽在过去一年受经济大环境影响，全球智能手机 市场整体萎缩，但智能手机活跃用户持续增长，全球各国移动互联网连接不同程度实现 提速， 移动互联网发展尚好。 纵观全球， 在过去一年， 中国、 美国、 日本三大龙头市场， 以及印度、印尼两大新兴市场都为全球移动互联网发展做出了卓越的贡献。 据 eMarketer 数据显示，2018 年全球广告支出高达 6268 亿美元，其中数字广告约 2800 亿美元，占比近

2、45%。基于智能手机及应用程序数量的增加，2018 年全球移动 互联网广告市场飞速扩张，数字广告支出高达 68%市场份额，其中，美国和中国作为全 球移动互联网广告市场增长的领头羊，在 2019 年将继续巩固其全球数字广告市场的领 先地位。 截至 2018 年底，世界上超过一半的人口成为了互联网用户，在发达国家，互联网普 及率平均已经达到 80.9%，诸如 2018 年美国、日本互联网普及率均达到了 82%以 上。中国是全球互联网用户最多的国家，也是移动用户最多的国家。2018 年，中国互 联网普及率为 58.8%，其中移动端使用率高于 PC 端。 过去一年，印度是全球互联网用户增长最瞩目的国家

3、，用户增长近一亿人，年增长率 超过 20%，从增长规模来看，排名全球第一。印尼是世界上人口第四大国，人口年轻 化，拥有东南亚最多的年轻移动互联网用户。此外，印尼计划在 2020 年前成为东南 亚地区最大的数字经济体，和印度一样，双印未来互联网市场潜力巨大。 基于全球经济大环境的影响，过去一年全球智能手机市场萎缩，智能手机出货量在达 到顶峰后掉头向下，各手机品牌制造商也纷纷面临残酷洗牌。有数据显示，2018 年全 球智能手机市场首次出现下滑，出货量从 2017 年的 15.588 亿部下降到了 2018 年的 14.983 亿部，降幅 4%。 印度、印尼是过去一年为数不多的智能手机市场出现增长两

4、个市场。在双印市场，基 于多种价位的智能手机、分期付款、折扣和以旧换新等活动的推出，智能手机的更新 换代大幅出现，并且这一趋势或在 2019 年持续下去。 与其他发达市场相比，日本智能手机普及率仍然较低，其主要原因在于日本人口老龄 化。日本有超过 25的日本居民年龄超过 65 岁，这些群体广泛使用互联网接入功能 受限的手机，这使得日本智能手机渗透率落后于亚太地区的许多国家。 有数据显示，美国、中国、印度、印尼和日本是未来三年数字广告支出增长最快的五 大市场。2018 年美国和中国在数字广告、移动互联网广告支出上继续领跑全球市场。 2018 年美国数字广告支出约 1110 亿美元，移动端占比 6

5、8.5%，支出高达 760 亿美 元，在全球处于绝对领先地位。 印度移动市场在过去两年中经历了彻底的转型，基于移动网络的高速发展，智能手机 使移动广告成为推动印度数字广告支出增长的强力引擎，其从数字广告与移动端广告 持平到移动端支出超过数字广告，印度数字广告正向移动端飞速转移。有数据显示， 2018 年，印度移动互联网广告占比 52.7%，达到 8.3 亿美元，虽然目前广告市场体量 仍较小，但伴随着农村经济的复苏和不断扩大的中产阶级群体，印度或将成为未来几 年全球广告增长的第三大贡献者。 近年来，印尼互联网广告随着智能手机和社交媒体用户的增长而迅速发展，印尼作为 东南亚最大、同时也是最具潜力的

6、广告市场，虽然数字广告增长最快，但由于电视仍 然是印尼广告覆盖和支出的主要媒介，移动端支出占比约 45.6%，尚未过半。 Google 与 Facebook 一直控制着全球数字广告的命脉，据 eMarketer 数据统计， 2018 年 Google、Facebook 继续领导全球数字广告公司，中国 BAT 公司紧随其后。 阿里巴巴作为中国最大的电商集团，基于强大的电商业务，2018 年数字广告创造了 241 亿美元的收入，遥遥领先 BAT 其他两家公司。 百度广告收入在 2018 年继续增长，其通过布局信息流产品和推广服务，并将信息 流、小程序、短视频、小说、直播等功能集合并入手机百度 AP