CTR媒介智讯：2018-2019年中国广告市场回顾与展望(103页).pdf

1、年度媒体及行业营销趋势分析 中国广告市场回顾与展望 中国广告市场环境 2018年中国广告花费增幅回升后回落至2.9% 3 2014-2018年国内生产总值GDP和中国广告市场变化 7.3% 6.9% 6.7% 6.9% 6.6% 2.2% -2.9% -0.6% 4.3% 2.9% 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 国内生产总值GDP 中国广告市场增速 数据来源：国家统计局 ；CTR媒介智讯 广告花费为刊例价统计 户外生活圈媒体双位数领涨，广播媒体增幅稳定 4 1.7% -32.5% -18.9% 6.9% -1.0% 20.4% 18.8% 25.5% -1.0%

2、12.4% -0.3% -30.3% -8.6% 5.9% -14.2% 23.4% 24.9% 18.8% -11.5% 7.3% 电视 报纸 杂志 广播 传统户外 电梯电视 电梯海报 影院视频 交通类视频 互联网 2017年 2018年 2017-2018年各媒介广告刊例花费变化 数据来源：CTR媒介智讯 互联网广告不含移动端 广告花费为刊例价统计 传统媒体广告花费未能形成持续性回涨走势，下降1.5% 5 -2.0% -7.2% -6.0% 0.2% -1.5% 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2014-2018年传统广告刊例花费变化 数据来源：CTR媒介智讯

3、传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志、传统户外 广告主对“互联网+户外媒体”的预算分配比重持续加大 6 2017年 电视 29% 户外 17% 互联网 37% 其他 17% 2018年 2016年 电视 37% 户外 12% 互联网 36% 其他 15% 数据来源：CTR 2016-2018年中国广告主营销趋势调查 电视 22% 户外 20% 互联网 37% 其他 21% 2016-2018年广告主对各类媒体广告费用的预期分配比例变化 食品饮料行业全媒体花费增幅放缓 商业及服务性行业投放量增长 7 4.4% 6.3% 14.0% 1.9% -6.3% -2.3% 3.8% -4.3% 1.1%

4、1.0% 邮电通讯 饮料 药品 食品 商业及服务性行业 2017年 2018年 2018年全媒体广告刊例花费TOP5行业的增幅 数据来源：CTR媒介智讯 快消品重点行业在传统媒体的广告花费现疲软走势 8 -13.9% -2.1% -15.6% 3.3% -12.5% -0.2% 3.8% -19.6% -2.2% 饮料 食品 化妆品/浴室用品 2016年 2017年 2018年 2016-2018年三大快消品行业在传统媒体的广告刊例花费增长变化 数据来源：CTR媒介智讯 电商品牌首次跻身全媒体广告花费TOP20榜单 9 2018年全媒介花费TOP20品牌 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比

5、增幅 1 鸿茅 -51.1% 11 雅诗兰黛 70.8% 2 同溢堂 73.5% 12 旺旺 5.2% 3 葛洪 68.6% 13 惠氏 1.8% 4 兰蔻 77.7% 14 雪碧 9.4% 5 养无极 26.5% 15 可口可乐 2.0% 6 伊利 10.2% 16 王老吉 65.9% 7 陈李济 -23.6% 17 天猫 -20.4% 8 天地和 40.6% 18 曹清华 -25.3% 9 肯德基 11.9% 19 汤臣倍健 21.2% 10 蒙牛 14.8% 20 瓜子二手车直卖 26.0% 数据来源：CTR媒介智讯 头部减弱趋势显现，TOP20品牌广告花费贡献份额降至14.3% 10

6、2016-2018年全媒体广告投放TOP20品牌占比变化 15.2% 14.4% 14.3% 2016年 2017年 2018年 数据来源：CTR媒介智讯 整体小结 中国广告市场整体涨幅缩减，广播和生活圈媒体涨幅稳定，户外生活圈媒体对广告市场整体的增 长拉动力较强。 快消品行业在全媒体的广告投放比重下降，在传统媒体的广告花费下滑更为严重，食品和化妆 品行业的广告花费呈现负增长。 全媒体广告投放的头部品牌比重下滑，前二十品牌中，首次出现电商品牌。受全媒体整体下滑影 响，天猫在全年花费同比微降的情况下依旧跻身榜单，瓜子二手车涨幅明显。 媒体市场趋势 视频媒体趋势 电视媒体 网络视频媒体 短视频媒体