艺恩：网综盛世百舸争流-——暨2017中国网络综艺市场白皮书（39页）.pdf

1、2017 网综盛世，百舸争流 艺恩出品 2018年1月 暨2017中国网络综艺市场白皮书 Part 2 2014年是网络综艺扬帆起航的一年。视频网站发力，传统公司入局，推 动网络综艺内容品质提升，市场出现了奇葩说你正常吗等一些有意 思、有影响的节目。随着平台对内容制作领域布局的深入，吸引更多资本加 持、知名MC加入，2015年网综高速发展，经过量的积累，2016年市场开 始呈现崛起之势，其间，头部网综的系列化开发是市场非常重要的开发方 式。总体来说，这三年，是网综市场快速发展，卓有成效的阶段，网综也成 为了更多用户娱乐休闲的内容选择。 至2017年，音乐选秀网综明日之子开创网综选秀元年，中国有

2、 嘻哈引领小众嘻哈走向大众视野，二者所取得的成绩为市场带来了新惊 喜，预示着网综进入了生产爆款的阶段。与此同时，以节目与艺人为核心孵 化IP进行全产业链布局的模式逐渐普及，系列化开发不断成熟，网综用户进 一步聚集，致使其商业拓展能力不断增强，商业话语权不断提升。另外，网 综内容的精品化致使网综付费初露端倪，多种付费模式正在试水，经过调 研，用户对网综的付费意愿不容小觑。 未来，原创能力将是驱动网综品质不断升级的核心驱动力，而内容付费大 潮必将来袭，偶像养成网综全产业链开发模式的成熟将助商业化一臂之力。 就此，我们可以预见网综的美好未来。 中国网综的崛起与未来 Part1 视频平台引领网综市场

3、进入爆款之年 3 Part2 5大热点 透视网综市场全面升级 Part3 王牌内容 引爆网综市场High点 Part4 网综用户观看、付费、消费 行为全面解析 Part5 创新、付费、全产业链布局 成就网综未来 Part1 视 频 平 台 引 领 网 综 市 场 进 入 爆 款 之 年 4 发展历程：网综加速度，跑步进入超级 网综时代 5 2014-2017四年间，在平台强势布局下，大量资本入局，传统人才转型，网综的内 容质量得到质变提升，变现实力增强，网综市场加速进入超级网综时代。 2014 起航之年 2015 发展之年 2016 崛起之年 2017 井喷之年 政策：政策收紧，多档电视综艺转

4、战网综 资本：大量资本入局，头部内容投资规模加大 人才：传统综艺王牌MC、制作人、导演大量涌入 平台：平台发力自制，推动内容质量提升，反哺电视台 代表作品：拜托了冰箱我们15个 政策：政策环境宽松 人才：传统综艺人才开始加入 内容：时长明显增长，内容模式开始成型 平台：开始布局自制节目 代表作品：奇葩说你正常吗 投资：单部节目投资成本达到亿元级别 人才：传统人才继续涌入 内容：内容质量迅速提升，反哺卫视，系列化开发成常态 平台：凭借网综揽获更多年轻用户 代表作品：火星情报局约吧大明星放开我北鼻 内容：爆款内容出现 平台：各平台逐步形成稳定的网综内容调性布局 产业：平台孵化网综IP，进行全产业链

5、运营 变现：变现渠道多元化，盈利能力快速增强 代表作品：吐槽大会明日之子中国有嘻哈 市场规模：网综市场规模连年升级 6 2015年-2017年，随着网综数量的增长，投资规模攀升。 2016年同比增长200%，进入2017年增速稍有回落。 数据来源：艺恩估算；艺恩视频智库，统计周期，2015年1月1日-2017年11月30日 10 30 43 201520162017 2015-2017年网络综艺投资规模（亿元） 96 111 159 201520162017 2015-2017年网络综艺作品部数 7 2017年网综市场稳步提升。在上游制作领域，传统公司、王牌制作人不断入局，新 贵崛起，平台大力

6、投资自制三大因素推进网综质量大幅提升，网综反哺一线卫视初 露端倪，最终使网综的变现渠道增多，变现能力不断增强。 产业图谱：多方发力提升内容品质，网 综变现能力不断增强 视频平台 传统制作公司 用户付费 线下演唱会 品牌广告 艺人经纪 直播打赏 衍生品开发 其他收入 视频平台 卫视平台 网综商业话语权的增强，进一步刺激网综内容制作升级 网络综艺产业生态链模型 内容制作播出平台商业变现 传统公司入局 + 新贵崛起 + 平台发力 基于用户 观看的变现 节目用户 新兴制作公司 网综质量提升+用户聚集，促进网综商业变现能力增强 为播出平台 输出网综 网综反哺一线 卫视初露端倪 变现渠道多元 反 哺 平台