艺恩：2017年大剧市场研究报告-2018.3-33页（33页）.pdf

1、2017年大剧市场研究报告艺恩出品 2018年3月市场概览市场万象平台竞争趋势展望2301市场概览2017年头部剧集收视、播放双提升大剧数量和交易额整体趋向饱和 近8年电视剧交易规模连年上升，在2015和2016年间呈现市场峰值，2017年或将出现交易额走低之势。 与此同时，获得发行许可的电视剧部数连年下降，但集数增幅变化相对较小，且平均单部集数有上升之势，2016年电视剧整体产量较稳定，但随着交易额的走低产量也将有所紧缩。电视剧交易总规模和发行部数紧缩或意味制作标准进一步提升4数据来源：艺恩视频智库，广电总局，数据统计时间：2016年01月01日-2017年12月31日59761001081

2、752222239020102011201220132014201520162017上半年2010-2017上半年国内电视剧版权交易额（亿）走势44142939533416715770159831656014912682820132014201520162017年9月2013-2017年9月获得发行许可的电视剧部数和集数走势发行总部数（部）发行总集数（集）平均每部集数36 37 42 45 41 近2年网络平台新播出国产大剧数量基本稳定在280部左右，高于电视台播出新剧的数量，很多电视剧由于各种原因开始侧重以网络播出为主，并取得良好成绩，网络发行的重要性愈加显著。 大剧网络播放量逐年飙升，20

3、17年国产大剧整体网络播放量近6000亿，增长率达47%，且头部大剧播放量更加集中，TOP10大剧播放量占比总量45%，优质的头部大剧成为各平台竞相争夺的资源。网络平台成电视剧消化主要阵地，精品大剧贡献半数市场份额5288284201620172016-2017年视频网站上线大剧数量（部）数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间：2016年01月01日-2017年12月31日4,027 5,902 39%45%2016年2017年2016-2017年上线大剧播放量（亿）与TOP10流量集中度 电视剧网络播放数量与流量呈现倒金字塔，2017年11部流量过百亿大剧占比市场总流量47%，比2016年进一

4、步提升。 流量在30亿-100亿的腰部大剧数量和播放量占比均有一定上涨，进一步压缩了流量30亿以下的长尾剧集市场空间。电视剧网播呈倒金字塔，头部大剧进一步挤压腰部以下长尾市场64%3%11%8%19%18%67%70%47%38%31%29%15%21%7%13%2016-2017年各播放区间电视剧数量和流量2017年2016年数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间：2016年01月01日-2017年12月31日100亿以上30-100亿10-30亿10亿以下数量占比流量占比 2017年大剧收视和流量整体上升。人民的名义收视率破3，成为近三年收视率最高剧集，楚乔传、三生三世十里桃花同比去年青云志

5、和锦绣未央流量翻倍。 TOP10收视和流量大剧类型差异较大，电视观众更偏好现实题材都市剧，网络用户对古装奇幻剧热情不减。头部大剧表现整体提升，电视和网络观众对剧偏好鲜明7数据来源：艺恩视频智库，注：收视率csm52（2017年1月1日至12月31日，那年花开月正圆欢乐颂2收视率为双平台平均收视率）1.3121.3141.3151.3251.4591.5991.8761.932.163.661生逢灿烂的日子孤芳不自赏人间至味是清欢东风破于成龙欢乐颂2我的前半生因为遇见你那年花开月正圆人民的名义2017年电视剧收视率TOP10剧目112.0 129.5 157.9 192.7 218.4 256.

6、4 294.3 368.5 449.7 466.9 醉玲珑那年花开月正圆我的前半生孤芳不自赏猎场欢乐颂2择天记人民的名义三生三世十里桃花楚乔传2017年电视剧播放量TOP10剧目（亿）2017电视剧TOP10平均收视率1.7952016电视剧TOP10平均收视率1.5102017电视剧TOP10平均播放量264万2016电视剧TOP10平均播放量160万 电视受众更偏爱剧情和都市爱情类传统剧集，此外军旅类剧集在电视台有较大优势，TOP50剧集中军旅剧占比达18%。 视频平台用户口味更加年轻化，更偏爱都市爱情和古装剧，二者占比近六成流量。 2017年职业剧表现较为亮眼，分别有3部职业剧列入收视率