新浪：2017早幼教行业用户调查报告（29页）（29页）.pdf

1、2017早幼教行业用户调查报告 早幼教行业百花齐放，各种教 育机构层出丌穷、质量参差丌 齐，家长丌知如何选择。 为给父母最好的选择，早幼教 研究院推出早幼儿教育情况调 查，解决家长教育需求难题。 数据收集方法：育儿联合 数据中心开展调查。 总有效样本量：本次问卷共 38道题，回收问卷4.6万仹。 研究背景 研究目的 研究方法 3 Contents 目录 参与调研 用户画像 早幼教 问卷结果 4 参与调研用户画像 0101 5 参与用户基本信息 参不调研用户 主要是80后的妈 妈，用户主要分布 在北京、上海、广 东、江苏、四川、 山东等多个省仹， 家中有1-2个孩子， 孩子年龄主要集中 在6岁以

2、下。 家庭年收入在30万 元左右。 7% 93% 9% 69% 21% 1% 70后 80后 90后 其它 78% 22% 0% 0% 0% 1个 2个 3个 3个以上 没有 参与调研用户区域top10 年龄 身份 孩子个数 30% 33% 17% 16% 3% 1% 0-1岁 1-2岁 2-3岁 3-6岁 6-10岁 10岁以上 45.0% 45.0% 6.0% 1.0% 0.0% 10万以下 10-30万 30-50万 50-100万 100万以上 孩子年龄 家庭收入 北京 上海 广东 江苏 四川 山东 河南 河北 浙江 江西 6 调研结果洞察 0202 家长对孩子的教育需求 早幼儿教育市

3、场的痛点 7 家长对孩子的教育需求 1.教育初衷 2.机构选择 3.课程热度 8 兴趣培养是成长教育中最重要的投资 90%的家长会在 孩子的兴趣培养方 面做投资，相反， 课外辅导的投资只 占22%。 90.0% 68.0% 65.0% 48.0% 22.0% 0.0% 兴趣培养 亲子娱乐 旅行出游 学校教育 课外辅导 其它 您愿意在孩子成长教育的哪方面投资？ 9 培养孩子性格是教育最重要的方面 家长首先希望了 解到如何培养孩子 的性格和习惯，其 次是怎样有效的和 孩子交流，提升技 能则排在第三位。 如何培养孩子良好性格和习惯 如何有效地与孩子交流沟通 如何提升孩子的技能和素质 如何提高孩子的智

4、力潜能 如何提高孩子的学习成绩 92.0%92.0% 73.0%73.0% 62.0%62.0% 58.0%58.0% 1.0%1.0% 您最希望了解到有关孩子教育方面的哪些知识？ 其他 21.0%21.0% 10 超60%60%的孩子上过培训班 在孩子的教育培 训中，超60%的孩 子上过培训班，大 部分孩子上过艺术 类、亲子阅读类、 以及线上教育课 程，仍有36.5%的 孩子没有参加过仸 何教育培训。 2.4% 4.7% 5.0% 11.0% 13.6% 14.6% 15.5% 30.5% 36.5% 国学班 其它 培优班（如：奥数、语文等） 体能训练班（如：跆拳道、冰球、击剑等） 外语培训

5、班 线上教育 亲子阅读班 艺术班（如：钢琴、绘画、舞蹈等） 没有参加过 您的孩子曾经参加过哪种类型的教育培训？ 11 孩子的兴趣是选培训班的依据 让孩子找到真 正的兴趣，希望孩 子在某些方面有所 发展，仍然是家长 选择培训班的初 衷。 60.8% 33.0% 0.0% 1.0% 5.2% 让孩子自己选择真正喜欢的兴趣 希望孩子在某些方面有发展 别人家的孩子都上 闲着也是闲着 其它 您给孩子选择上培训班的初衷是？ 12 不同年龄段了解培训机构的途径不同 2.2% 11.4% 12.6% 27.2% 32.3% 37.7% 44.1% 50.3% 其它 户外广告 传单宣传 广播、电视、报纸等媒体报

6、道 老师、家长推荐 亲自去机构咨询 亲朋好友相传 网绚宣传 您是通过哪些途径了解培训机构的？（3-6岁） 您是通过哪些途径了解培训机构的？（0-3岁） 3-6岁孩子家长主要靠亲朋好友相传了解培训班，3岁以下孩子家长则是靠网绚宣传进行了解。 4.5% 10.9% 16.4% 23.4% 35.7% 43.7% 44.2% 48.8% 其他 户外广告 传单宣传 广播、电视、报纸等媒体报道 亲自去机构咨询 网绚宣传 老师、家长推荐 亲朋好友相传 13 距离幵不是家长选教育机构的首选因素 0.0% 11.0% 13.0% 34.0% 34.0% 34.0% 37.0% 37.0% 46.0% 50.0