新浪：2017科技用户分析报告（26页）（26页）.pdf

1、2017科技用户分析报告 新浪网市场部 Chart 概述 研究目的与执行概要 清晰了解新浪网科技用户基本现状 了解新浪网科技用户的手机使用行为和购买行为 了解新浪网科技用户智能产品的消费行为 每年一次，一般在第四季度执行 本次研究样本收集时间是：2017年11月 新浪网用户 研究目的 项目周期 研究对象 通过cookie扩展可识别用户，使用新浪网通用数据标签系统对用户进行画像 调研问卷投放在新浪网全网，通过网络调研的方式进行问卷回收 研究方法 调研 目的 新浪网市场部 研究结果综述 纵观新浪科技用户的手机价格与品牌，新浪网科技用户的手机价格以3千元为分水岭，使 用苹果、华为手机的占比遥遥领先于

2、其他品牌。 从手机使用偏好来看，男性使用华为和小米手机的占比高于女性，使用苹果、OPPO、 VIVO等手机的占比低于女性，但男性拥有多部手机的占比高于女性，且越年轻高价手机的 占比较高，换机频率越快。 从用户频道喜好来看，拥有手机数量越多的用户经常访问科技频道的占比越高，使用高价 格手机的用户访问科技、汽车、娱乐等频道的占比高，换机时间越短的用户越对娱乐讯息 感兴趣。 从对智能科技的关注度来看，用户对VR的关注度最高，且越年轻对VR、AI、AR的关注度 越高。苹果、三星手机用户对VR、AI、AR的关注占比均较高，小米和华为手机用户对AI 的关注占比较高。 从智能家电的使用情况来看，女性用户使用

3、智能家电占比高，70后及以前用户拥有智能家 电的占比相对较高。 调研 结论 新浪网市场部 Chart 兴趣用户画像 ChartChart 2 2 科技兴趣用户中男性多于女性，占比为57.5%； 大学本科以上学历的用户为科技频道主力，占比 80%。 男 57.5%女 42.5% 用户画像 新浪网市场部 ChartChart 2 2 用户年龄呈年轻化，且单身贵族多 用户画像 新浪网市场部 ChartChart 2 2 用户集中在广东、北京、江苏、浙江等地； 用户分布较为均衡，1、2线用户占比接近50% TOP排名选项占比 1广东13.3% 2北京10.5% 3江苏7.5% 4浙江7% 5上海6.2

4、% 6山东5.4% 7四川4.9% 8河南4.5% 9湖北4.2% 10福建3.8% 用户画像 新浪网市场部 148 128 131 177 71 73 150 159 153 157 2.57% 2.98% 3.11% 9.30% 12.76% 13.27% 17.73% 17.94% 26.05% 61.49% 魅蓝 联想 酷派 魅族 VIVO OPPO 小米 三星 华为 苹果 科技频道用户手机品牌分布科技频道用户手机品牌分布 TGI占比 ChartChart 2 2 科技用户更偏爱苹果手机，占比61.49%； 活跃时间从晚上9点左右开始上升，10点左 右达到高峰。 用户画像 TGI指数=

5、 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/ 总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100 新浪网市场部 ChartChart 2 2 科技频道的用户更关注新闻、财经以及娱乐频道。同时超出平均水平较 多的有收藏和健康两个领域。 用户画像 TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100 新浪网市场部 ChartChart 2 2 用户画像 杨洋icon M鹿M 胡歌 彭于晏 李易峰 关注明星 胡歌、杨洋、彭于晏等曾为某手机品牌做代言，故受到科技粉丝的较大关注。 李晨、郑恺、陈赫等人因其参加的节目代言了某手机品牌，故受到科技粉丝的较大关注。 科技

6、邓超 何炅 薛之谦 黄渤 陈赫 李晨黄磊微博 羅志祥 孙红雷郑恺 杨幂 谢娜 范冰冰 新浪网市场部 ChartChart 2 2 PlayStation、CHERRY中国和BeatsbyDre是科技用户最关注的it数码微博 Vivo、魅族、荣耀、小米和OPPO是用户较关注的手机品牌微博帐号 科技用户关注IT数码&手机品牌 科技用户最关注的IT数码微博科技用户最关注的手机品牌微博帐号 新浪网市场部新浪网市场部 ChartChart 2 2 科技类话题阅读量排行榜 新浪网市场部 ChartChart 2 2 科技类话题讨论量排行榜 新浪网市场部 Chart 调研数据分析 科技用户手机使用情况分析