新浪：2017年智能手机微报告（41页）（41页）.pdf

1、赛诺市场研究 2017 P 2 导读 本报告从微博的角度发现： iOS对安卓用户的吸引力持续降低，安卓系统的占有率继续扩大； 安卓市场中，国产品牌份额继续扩大，进一步引领市场； 华为、OPPO、vivo、小米国产大品牌的优势持续扩大，发展势头良好，占据安卓市场主导地位； 新机发布前的微博内容营销促进用户关注并购买新品； 在微博平台中活跃的品牌市场表现往往突出，它已然成为手机品牌扩大影响力不可或缺的途径之一； 与16年相比，26-35岁白领阶层成为17年的换机主力，性能下降依然是换机的主要动机。 2017 P 3 调研样本数据说明 数据来源：赛诺手机监测数据（线上+线下）、微博用户在智能手机上的

2、行为数据 数据采集时段：2017年全年 分析方法：基于微博用户在手机设备上的行为数据做定量分析，通过品牌间的对比和与去年同期的比较，挖掘差异点与潜力点 局限性： 1. 因iOS系统升级引起的设备号更新导致苹果的新增设备存在多记录的情况，微博按照正常情况下的新增量对其做了修正 2. Android设备存在记录不到设备号的情况，特别是低端、山寨机 关键定义与样本： 1. 新增设备：安装且激活微博客户端的新手机设备，每月随机抽取部分新增设备3000万 2. 月度活跃设备：每月打开使用微博客户端手机设备，每月随机抽取部分月活设备1.5亿 3. 换机识别机制：监测用户在连续多个月的手机设备使用频次，当原

3、手机设备使用频次低于最低阈值，且新手机设备使用频次高 于一定阈值，即识别为一次换机行为，换机数据随机抽取换机用户样本3000万人次 4. 手机购买调研分析样本：从17年12月参与过换机的微博用户中随机抽取，调研样本20644人 P 4 微博设备存量与新增1 2017 P 5 国产Android品牌在微博上占有率继续扩大，iPhone品牌占有率明显下降 37% 7%8% 8% 14% 4% 9% 0.8% 2% 35% 13% 12% 9%9% 5% 5% 0.9% 1% 30% 18% 16% 12% 9% 4% 3% 1.1%0.6% 微博活跃设备品牌份额排榜 201520162017 1

4、2 34567 89 17年排名 较16年排名变动 说明：华为含荣耀 存量排名与去年相比：iPhone份额明显下滑，OPPO、vivo、华为份额持续增长。 +1-1 较16年排名没有变化较16年上升位次-较16年下降位次17年新上榜New -1+1-1 +1 iPhoneOPPOvivo华为小米魅族三星金立酷派 2017 P 6 33% 11% 8% 11% 14% 24% 27% 16% 13% 11%11% 22% 25% 17% 14% 13% 12% 19% 微博新增设备品牌份额排榜 201520162017 12 345 6 较16年排名没有变化较16年上升位次较16年下降位次17年

5、新上榜New 说明：华为含荣耀 增量排名与去年相比：iPhone份额持续下降，排名仍居首位， 四大品牌份额稳中有升； 从新增趋势看，四大Android品牌手机份额小幅增长 17年排名 较16年排名变动 iPhonevivoOPPO华为小米其他 2017 P 7 26% 15% 4% 23% 33% 11% 16% 12% 27% 34% 新增设备的价格分布 20162017 说明：新增设备量价格数据选取占整体新增设备量前50%的各新增设备的价格区间，源自微博数据 1000元以下1000元-1499元1500元-1999元2000元-2999元3000元及以上 低端设备明显下降，中端设备显著提升

6、 2017 P 8 1234567817年排名 较16年排名变动 910 OPPO 商店 vivo 商店 小米 商店 华为 商店 魅族 商店 腾讯 应用宝 百度 手机助手 360 手机助手 金立 商店 阿里云OS 11% 14% 18% 11% 7% 8% 2% 5% 1.1%1.0% 21% 23% 15% 12% 8% 5%5% 3% 0.9% 1.4% 25% 25% 17% 13% 4%4% 2%2% 1.4% 1.1% 各移动应用商店的微博安装排行榜 201520162017 说明：移动应用商店排名基于新增设备渠道来源数据 较16年排名没有变化较16年上升位次较16年下降位次17年新