腾讯&暨南大学：2017影响中国家居生活方式趋势报告（141页）.pdf

1、 目 录 第一章 报告总论 第四章 家居产品的特征简要分析 第二章 五大人群的生活方式概貌 第五章 调研设计与实施 第六章 家居生活方式趋势综合分析 第三章 不同人群的家居 消费心理及消费特征的概要分析 1.1 引言 1.2 生活方式与家居生活方式 1.3 家居生活方式的评价维度分析 1.4 五大人群定位 1.5 报告研发的基本步骤 1.6 调研目的与意义 4.1 硬装家居 4.2 软装家居 4.3 智能家居 4.4 个性化定制 2.1 兴趣爱好 2.2 生活习惯 2.3 家居消费行为 5.1 调研方法综述 5.2 调研的基本流程 5.3 调研内容及结果 6.1 五大人群家居生活方式的趋势 6

2、.2 五大人群家居生活方式趋势的影响因素 121 1325 1753 第七章 五大人群互联网 行为及家居消费关联分析 7.1 总体结果 7.2 90 后 7.3 女性 7.4 改善型家庭 7.5 中产阶级 7.6 高净值家庭 7.7 分析与结论 第八章 报告结论（传播点） 8.1 家居与生活方式将融合于一体 8.2 家居产品将以生活方式为导向，升级成为家居生活方式产品 8.3 女性和 90 后将是家居生活方式的重要引领者 8.4 90 后的消费整体上偏于理性 8.5 互联网 + 的模式将越来越彰显其作用 8.6 互联网行为及家居消费关联方面 第九章 案例分析 参考文献 9.1 2017 影响中

3、国家居生活方式品牌 Top10 9.2 2017 影响中国家居生活方式产品 Top25 5981 136 77 第一章 报告总论 1 8 1.1 引言 1.2 生活方式与家居生活方式 随着经济和社会的快速发展，中国已成为世界第二大经济体，老百姓变得越来越有钱和有闲，这种趋势正 在深刻影响着中国老百姓的生活方式。其中一个重要的表现就是，中国城市居民家庭生活消费正刮起升级 潮，个性消费、品质消费、绿色消费发展势头迅猛。具体到家庭空间的营造，以全屋定制为代表的个性化 消费正席卷整个家居行业；与之相伴随的，是家居空间的生活方式正发生细微且深刻的改变。在这样的社 会与行业发展背景下，调查研究家庭空间的营

4、造风尚与生活美学、城市家庭的生活趣味与生活方式，对家 居行业来说，是一个十分迫切且有价值的学术课题。 我们都知道，“家”是人们繁忙工作后身体和心灵得以休息、放松的场所。作为“家”的重要组成部分， 家居产品在很大程度上影响着“家”的舒适度和给个体的归属感。此次腾讯数据实验室、腾讯家居与暨南 大学生活方式研究院携手发布的2017 影响中国家居生活方式趋势报告，首先将结合社会学、心理学 和经济学等学科知识，来分析人们生活方式与家居产品的相互联系及影响。其次将从一定层面上梳理和拓 展对家居生活方式产品的认识，并尝试从更宏观的角度思考如何引导家居产品成长为家居生活方式产品， 使“家居生活方式产品”不仅仅

5、是一个新颖的家居概念，更是一种可以落地生根的品牌生长力。 消费行为和消费心理是研究家居生活方式产品与家居产品设计的最佳出发点， 家居生活方式所反映的信息， 既超越了个人所处的社会阶层，又超越了一般意义上纯粹的自我个性的表现。并且随着科技的不断进步， 广大消费者对于知识、文化及可持续消费的追求日益增强，站在生活方式这个“场”来考量中国家居的方 方面面，无疑是宏观而广阔的，其商业价值亦具有强大的联动性。 学术界对生活方式的概念没有统一的定义，不同的研究者会根据自身研究的需要，构建出不同的生活方式 概念和范畴，但多数学者倾向于从广义来理解生活方式，主要代表有夏杰（1984）、朱中人（1986）等。

6、广义的生活方式概念包含了劳动方式在内的所有人类活动方式。夏杰（1984）总结概括了前苏联学术界对 生活方式概念的理解，即包括人们现有生活的全部领域，是已成为人们日常行为的规范和准则：劳动、劳 动的社会组织形式、日常生活、人们利用自由时间的形式、人们的政治生活和社会生活，人们对物质和精 神需要满足的形式。朱中人（1986）主张对生活方式的概念采取广义的理解。他认为生活方式是指在一定 的社会经济形态中 , 人们生活活动的典型形式的总和。它不仅说明人们对生活资料的消费和支配闲暇时间 的方式，而且说明人们的劳动生活、政治生活、精神文化生活、人际交往、风俗习惯等基本特征。 结合以往学者对生活方式的界定，