京东研究院：2017中国在线成人用品消费趋势报告（45页）（43页）.pdf

1、成人用品消费趋势报告： 鲜为人知的情趣经济 2017中国 在通常的观念内，成人用品消费如同一个“不能说的秘密”。然而，无论是避孕 套还是早孕试纸，甚或是自慰器、充气娃娃、情趣内衣任何一个生理需求正常 的现代成年人，都已经或将与成人用品产生或深或浅的交集。 报告将成人用品市场分为计生用品和情趣用品两部分。计 生用品包括安全套、避孕药等两性刚需用品，情趣用品 则包括飞机杯、震动棒、情趣内衣等“升级式”两性 用品。报告显示，中国在线成人用品市场隐藏着鲜 为人知的秘密，并且有巨大的增长潜力。其中， 电商平台能够进一步为消费者提供质量、安全 的参考体系。 网购越来越流行的今天，电商平台在情趣经济中扮演着

2、越来越重要的角色。而当第四 次零售革命发轫之际，强调多元化、参与感和个性化的新消费，也在高度私密化的 情趣网购行为中得以彰显。当前在线成人用品的主要消费人群是怎样的？拥有 怎样的消费行为特征？就此，21世纪经济研究院联合京东数据研究院发布 2017中国在线成人用品消费趋势报告。 一、市场概述 1.全球成人用品市场激增 Technavio数据显示，2015-2020年，全球成人用品（不含避孕套）市场规模从123.7亿美元增至163.1亿美元，年复合 增长率5.68%。同期全球避孕套市场从43.6亿美元增至70.3亿美元，年复合增长率10.03%。避孕套的销量则从277.8亿 只增至446.8亿只

3、，复合增长率9.97%。 全球成人用品市场（亿美元）全球避孕套市场（亿美元） 美洲 欧洲、非洲、中东 亚太、澳大利亚美洲 欧洲、非洲、中东 亚太、澳大利亚 2015 2016 2017 2018 2019 20202015 2016 2017 2018 2019 2020 70 60 50 40 30 20 10 0 30 25 20 15 10 5 0 数据来源：Technavio 2、情趣需求超过计生需求2倍 从全球来看，情趣用品市场规模为避孕套市场的2.3-2.8倍，且避孕套市场占比逐步提升。 从京东数据分析，2014下半年-2017上半年，情趣用品市场规模为计生用品市场规模的1.78-

4、2.25倍，计生用品占比 缓慢提升。 全球情趣用品、避孕套市场占比 情趣占比 避孕套占比 2015 2016 2017 2018 2019 2020 数据来源：Technavio 3、中国避孕套成人用品市场预测 不过，Technavio低估了中国市场。结合国内外数据分析，目前中国避孕套销量在100亿-200亿只之间，市场规模约 18亿美元。根据Transparency预测，中国避孕套销量将从2015年约127亿只、18.8亿美元，增长到2024年的50.4亿 美元，年复合增长率8.1%。 中国避孕套市场预测 2015 2024 销量（亿只） 销售额（亿美元） 126.9 258 18.8 50

5、.4 数据来源：Transparency Market Research 4、预估中国成人用品市场从 2015年的60亿美元增至2020年的90亿美元 中国避孕套企业数百家，总产能在150亿-180亿之间，产能过剩，但同时，中国还需要进口大量避孕套。据统计，中国每 年约进口避孕套10亿只，进口金额约3-4亿美元。 以中国2015年18.8亿美元的避孕套市场为基础，按照复合增长率12%、成人用品市场为避孕套市场1.78至2.25的倍数来 计算，则可推断到2020年，中国成人用品市场规模为90亿美元。 中国成人用品市场预估（亿美元） 情趣 避孕 2015 2016 2017 2018 2019 2

6、020 0 20 40 60 80 100 数据来源：根据京东大数据、Technavio、Transparency Market Research预估 5、监管缺失 成人用品监管目前仅针对避孕套、避孕药等计生用品，其余成人用品不在监管范围内。 对于避孕套，国家出台标准GB7544标准，由食品药品监管总局对市场监管。目前，避孕套整体质量合格率堪忧。 2016年以来，多地质检部门对进口避孕套进行抽检，不合格率在30%-40%之间。 中国 欧盟 美国 韩国 日本 质检报告 CE认证、ROHS认证、食品接触材料检测、REACH检测、MSDS认证、 双酚测试、PAH测试、UN38.3认证 FCC认证、U