京东大数据研究院：2017城市电商消费与上行水平报告(27页)（27页）.pdf

1、2017城市电商消费与上行水平报告21世纪经济研究院高级分析师 宋兴国为 美 好 生 活 建 模前言电商，正在成为城市、区域产业经济发展的新动能十九大报告指出，进入中国特色社会主义新时代，我国社会主要矛盾已经转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。从“物质文化需要”到“美好生活需要”，从“落后的社会生产”到“不平衡不充分的发展”，最突出的是发展存在的各类短板。城乡之间、区域之间不平衡，发展落差仍然存在。消费升级引领、云计算驱动、精准营销策动背景下的第四次零售革命，不仅使电商从城市到农村、从线上到线下、从商品到服务的全方位渗透过程进一步加速，也使得宏观经济的生产部门与

2、消费部门的联系进一步紧密，打破区域产业与区域消费的不均衡状态。为 美 好 生 活 建 模前言21京东BD研究院依据京东大数据平台的亿级电商数据特推出2017城市电商消费与上行水平报告本次报道为首份将电商商品和服务、消费与上行相结合，综合分析区域和城市电商产业的“吞吐”量，研究区域电商发展与产业发展的报告，结合电商下渗、产业整合和区域发展，对电商消费与上行的区域均衡现状进行分析与趋势研判。选取365个城市样本，近千种商品和服务，描述我国不同城市的商品和服务消费水平与上行（供应）水平，尝试从相近的上行区域找出我国主要商品与服务产业经济带。同时，通过消费与上行两端数据的比较，按照高中低水平，划分我国

3、不同地区电商消费与上行水平。为 美 好 生 活 建 模电商区域上行趋势与排名目录0102030405电商区域消费趋势与排名区域电商服务发展形势城市电商发展综合能力分析典型城市与区域电商发展模式与结构对比为 美 好 生 活 建 模四川领衔“西部大电商”是前十中唯一上榜的西部省份，位列全国第五电商消费规模广东居首2017年各省电商消费总额排行前十名对应的地区与人口数量前十基本吻合消费主力军主要以广东、北京、江苏、上海、浙江这些电商产业发达的“包邮区”领衔电商区域消费趋势与排名为 美 好 生 活 建 模电商区域消费趋势与排名电商消费百强市：粵苏鲁贡献四成消费总金额排名前一百的城市主要集中在东部省份，

4、这些省份普遍经济水平高，人口众多，综合实力强。广东以上榜17个城市位列第一，江苏13个城市，山东11个城市，位列第二第三。这三个省份的上榜贡献城市总计41个，占前100名中的五分之二。为 美 好 生 活 建 模电商区域消费趋势与排名省份电商消费能力比拼：京沪先发优势明显各省消费水平与偏好呈现四种发展态势：第一象限：成熟区第二象限：潜力区第三象限：渗透区第四象限：发展区为 美 好 生 活 建 模电商上行解密：四大类产品助力无界零售电商区域上行趋势与排名电商上行数据，是以卖家所在的销售地为统计口径，产品在线上销售的数据，反映了当地电商行业的活跃程度和综合发展水平。为 美 好 生 活 建 模电商区域

5、上行趋势与排名全国渔具生产、上行中心：威海制造技术要求较高的工业制成品，其上行会显著集中于产地，如对材料要求较高的渔具。威海市共有1200多家渔具企业，年产值100多亿元，钓具产业占全球40%的份额，上行优势明显，是为数不多的地市上行数据远超北京上海的产品。不同城市渔具上行金额为 美 好 生 活 建 模电商区域上行趋势与排名消费升级需求带动的新兴产品，则在一些需求旺盛的城市流行。以平衡车为例，其上行高度集中在新兴经济发达、IT行业聚集、创业氛围浓厚的杭州、深圳、天津、北京等地。“新消费”需求决定平衡车上行不同城市平衡车上行金额为 美 好 生 活 建 模电商区域上行趋势与排名农产品和农业制成品受

6、产地、品牌影响较大，受益于电商发展带来的物流和渠道便利，其产地开始具备越来越强的电商上行竞争力。随着电商对物流行业的进一步改造和升级，地方特色产业开始更多走向全国。以猕猴桃为例，虽然北京上海凭借消费市场和电商基础优势，成为华北、华东区域主要的猕猴桃“集散地”，但作为猕猴桃产地，品牌较好的宝鸡、咸阳等地，也开始具有较大的上行规模。宝鸡引领猕猴桃产地竞争不同城市猕猴桃上行金额为 美 好 生 活 建 模电商区域上行趋势与排名对于日常消费品而言，已经形成了稳定的销售渠道，供货商、批发商、零售商的结构层次分明。此类产品的一大特点是，对物流条件要求低，且销售环节上的商家均可转型线上，因此上行城市遍布全国。