京东大数据研究院：2017线上品牌均衡报告(68页)（68页）.pdf

1、2017线上品牌均衡报告 京东 中传大数据实验室联合发布 总体供给增加，行业竞争各异 中国品牌VS国际品牌：整体品牌偏弱，TOP层级均衡 中国品牌走向充分发展：增品种、提品质、创品牌 品牌意识：地域之间并不均衡 消费升级：具有普惠效应 境外品牌：均衡体验，拉近消费 报告摘要 品牌消费均衡 品牌发展均衡 品牌生态均衡 维护市场秩序 赋能品牌 赋能消费者 品牌发展均衡 品牌发展均衡 品牌与产品数量扩张，驱动网上零售增长 3C、家电等行业品牌成熟度高 家居、服饰等多个行业仍有品牌机会 品牌总体供给增加，行业竞争各异 中国品牌规模占优，品牌价位/档次偏低 中国品牌关注度和认知度弱于国际品牌 中外TOP

2、层级品牌初步呈现均衡 中外品牌：TOP层级均衡 中国品牌引领消费升级 中国品牌创新发展模式 中国品牌走向充分发展：增品种、提品质、创品牌 品牌总体供给增加，行业竞争各异 20132014201520162017全站SKU数量 20132017全站SKU数量 五年复合增长率高达182% 较2013年增长近180倍 品牌与产品数量扩张，驱动网上零售增长 20132014201520162017全站品牌销售额与 网上商品零售额占社会消费品零售总额比重 销售额 20132017全站品牌销售额 是社会消费品零售总额增速的4倍 较2013年增长600% 品牌与产品数量扩张，驱动网上零售增长 10.60%

3、10.70% 12.60% 网上商品零售额占社会消费品零售总额比重 数据来源：国家统计局 20132014201520162017全站品牌数量 20132017全站品牌数量 五年复合增长率达42% 较2013年增长500% 品牌与产品数量扩张，驱动网上零售增长 2014 年 ， 李克强总理提出”大众创业，万众创新”催生大批新品牌 2015年，国务 院 印 发中国制造2025 纲 领文件 2016年，国务院办公厅发表关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见 2017年，国务 院 将 5 月10 日 设 为“中国品牌日” 品牌偏好 93% 68% 67% 67% 58% 54% 53% 51%

4、47% 47% 45% 40% 35% 34% 34% 34% 32% 31% 31% 30% 29% 26% 26% 18% 17% 17% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%各品类各品类TOP20品牌销售额占比品牌销售额占比 均值：55 3C、家电等行业品牌成熟度高， 家居、服饰等多个行业仍有品牌机会 中国品牌VS国际品牌 整体品牌偏弱，TOP层级均衡 中国品牌数量多，销售占据绝对规模 国际品牌数量少，但平均单笔订单金额高于中国品牌，达到中国品牌的2.2倍 手机 数码 珠宝首饰 均值 2017年中外品牌平均单笔订单金额 中国品牌规模占优，品牌价位/档次偏低

5、2017年中外品牌销售情况 销售量销售量 销售额销售额 中国品牌中国品牌 外国品牌外国品牌 中国品牌 国际品牌 中国品牌 国际品牌 品牌搜索量国际品牌占据相对优势 总体而言，中国品牌关注度逊于国际品牌 中国品牌关注度和认知度弱于国际品牌 TOP30中国品牌评论关键词 TOP30国际品牌评论关键词 品牌数量 品牌搜索量 中国品牌：国际品牌 24.5：1 1.36：1 中外TOP30品牌复购率对比 中外TOP30品牌好评对比 品牌类型 复购率 品牌类型 商品好评率 服务好评率 退换率（指数） 中国品牌 18% 中国品牌 96% 98% 2% 国际品牌 21% 国际品牌 97% 97% 3% 综合中

6、外TOP级品牌忠诚度（复购率） 中外品牌满意度（好评率与退换货指数） 中外TOP级品牌已初步实现均衡 中外TOP层级品牌初步呈现均衡 中国品牌走向充分发展 增品种、提品质、创品牌 中国品牌引领消费升级 1 智能设备 2 净化器 3 家庭影院 4 一体机 5 键盘 6 洗碗机 7 智能手环 8 厨房配件 9 水具酒具 10 手机 2014年-2017年，中国品牌 销售额占比增长最快的十大品类与典型商品 高端化 健康化 绿色化 时尚化 智能化 2017年消费升级类商品销售额同比增速 商品 增速 智能家居 5000% 马桶盖 980% 体育器材 830% 电动牙刷 770% 中国品牌创新发展模式 2