今日头条_2017上半年综艺节目影响力报告（42页）.pdf

1、上半年 综艺节目影响力报告 2017 当前，互联网正加速重构媒体格局和舆论生态。信息载体、传播 渠道更新迭代越来越快，移动应用已成为主要信息入口，聚合类 平台不断涌现，网络直播、问答等成为舆论生成传播重要源头。 面对传播形态的深刻变化，省级广电媒体前瞻布局媒体融合，在 巩固壮大主流舆论阵地的同时也牢牢掌握了舆论主导权。 今日头条作为国内最大的信息分发平台，一直致力于优质内容和 信息在移动互联网上的高效率传播。省级卫视是优质内容的生产 者和传播者，我们希望能够加强与卫视平台间合作，为卫视内容 宣传推广、传播互动提供更多的定制数据和互动服务，助力提升 主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。 综

2、艺节目作为当前的流量主力军，成为不少省级卫视的发展重点。 本次报告选取了 2017 年上半年的热门综艺，通过对大量综艺节 目在今日头条平台上的数据分析，了解综艺节目发展概况与信息 反馈，旨在帮助各大卫视把握行情、找准方向，实现卫视与平台 的双赢发展。 foreword 引言 综艺节目影响力报告 02 2017.09 今日头条算数中心 07 08 12 12 13 18 14 19 22 16 20 23 18 22 content 01 目录 今日头条综艺节目相关资讯稳步上涨 今日头条传播综艺节目的独家优势 综艺节目 IP 影响力 内容消费量（标准化） 头部创作者影响力 用户参与度 IP 影响

3、力综合比较 综艺节目明星影响力 明星与节目相关度 TOP10 综艺节目星光指数 TOP10 明星对不同综艺节目的贡献度 综艺节目商业品牌影响力 综艺节目对赞助品牌的贡献度 TOP10 综艺节目与赞助品牌用户契合度 ( 案例分析 ) 今日头条 是综艺节目传播新阵地 02 综艺节目 综合影响力 综艺节目影响力报告 03 2017.09 今日头条算数中心 33 38 39 40 28 29 29 30 31 32 综艺节目兴趣用户年龄结构 综艺节目兴趣用户性别结构 综艺节目兴趣用户地域结构 最爱看综艺节目资讯 TOP10 省份 关注综艺节目的用户还关注哪些资讯 关注综艺节目的用户独有兴趣标签 综艺节

4、目 IP 影响力成绩单（全） 用户参与度 TOP10 综艺节目 内容消费量（标准化）TOP10 综艺节目 头部创作者影响力 TOP10 综艺节目 03 综艺节目 兴趣用户画像 附录 样本及计算方式说明 1. 本报告数据来源于今日头条用户在今日头条客户端上的阅读行为，不包含西瓜视频、悟空 问答等独立 APP 的数据。 2. 本报告所构建的综艺节目 IP 影响力评估体系，是基于算数中心对今日头条综艺节目资讯数 据的长期观察。该评估体系后续还将继续完善，并引入文章情感正负向评估等指标。评测结果 不代表今日头条官方立场。 3. 本报告中所有指数化数据均由以下算法得出：各维度中，结果值的第一名指数值为

5、100， 第 10 名指数值为 60，单位指数值 =40/（最高结果值 - 第十结果值）, 当第 N 名的结果值为 X 时，相应指数值 =100- 单位指数值 *（最高结果值 -X）。 4. 本报告中的城市分级标准，参考第一财经周刊发布的中国城市分级排名榜单，该榜单 采用综合指标对中国 338 个地级以上城市进行了划分。此分级标准不代表今日头条官方立场。 算数中心对此标准的真实性、准确性、完整性不承担任何责任和义务。在任何情况下，此标准 仅供读者参考。 综艺节目影响力报告 04 2017.09 今日头条算数中心 2017 年上半年，今日头条全平台综艺节目资讯量、阅读量同步上涨。 相比起2016

6、年下半年， 综艺节目相关资讯环比增长迅速， 用户参与收藏、 分享综艺节目相关资讯的频率大幅上涨。今日头条在综艺节目传播上拥 有独特优势。 综艺节目 IP 影响力评估体系由内容消费量（标准化）、用户参与度、 头部创作者影响力三大维度构成，通过对 2017 年上半年 83 档主流综 艺节目进行评估得出。 内容消费量 （标准化） Top3为 奔跑吧 、 歌手 、 快乐大本营；用户参与度 Top3 为笑声传奇、中国诗词大会、 欢乐中国人；最具头部创作者影响力 Top3 为奔跑吧、歌手、 快乐大本营。 通过综艺节目 IP 影响力评估得出，最有影响力的五档综艺节目为：奔 跑吧、歌手快乐大本营、非诚勿扰、爱