胡润研究院&招商银行：2017中国80后财富新贵生活方式报告(37页)PDF（37页）.pdf

1、一样的拥有一样的拥有 不一样的选择不一样的选择 8080后财富新贵生活方式报告后财富新贵生活方式报告 01研究背景 02研究方法 03报告正文 01 01 研究背景研究背景 02 02 研究方法研究方法 03 03 报告正文报告正文 1 80后财富新贵究竟有怎样的人生观、消费观、价值观？ 此次胡润百富联合招商银行信用卡共同发布的80后财 富新贵生活方式报告将为大家全面解读80后财富新贵 群体，诠释他们对于工作、家庭和社会的看法，感受其 在价值取向、投资理念、生活形态、消费决策等各方面 的人生态度。 80后曾经是一群备受争议的年轻人，如今已到而立之年 的他们逐渐从“理想型”转向“现实型”，成为社

2、会主 要的消费群体；而80后财富新贵，作为“升级版”的80 后，拥有更高的社会地位、雄厚的经济实力、不可忽视 的话语权，当资本与创意、激情有机结合，他们的一举 一动都引领并代表着消费新趋势。 研究背景 2 32,087 $ Type your text, as simple as possible. 32,087 $ Type your text, as simple as possible. 32,087 $ Type your text, as simple as possible. NACKGROUN REVIEW VALUE VISION NACKGROUN REVIEW VALUE

3、VISION PLAN & EXECUTIVE NACKGROUN REVIEW VALUE VISION PLAN & EXECUTIVE CONCLUSION 调研方法 研究方法研究方法 定性调研定性调研 调研形式：调研形式：1 1对对1 1深度访谈深度访谈 城市分布：北京、上海、广州、深圳、成都城市分布：北京、上海、广州、深圳、成都 资产级别：总资产千万以上的资产级别：总资产千万以上的8080后高净值人士后高净值人士 样本背景：样本背景： 定量调研定量调研+ +大数据大数据 数据来源：定量调研问卷数据来源：定量调研问卷+ +招商银行信用卡消费数据招商银行信用卡消费数据 城市分布：城市分布

4、： 样本背景：样本背景： 样本数量：样本数量： 3 家族企业继承者、家族企业继承者、外企管理层外企管理层、企业、企业 创始创始人人等等 全国范围，其中全国范围，其中40%40%以上分布于北上广深以上分布于北上广深 一线城市一线城市 30003000份定量调研问卷；大数据约份定量调研问卷；大数据约9090万人万人， 其中其中8080后后财富新贵财富新贵占比占比超过超过30%30% 招商银行高端信用卡持卡招商银行高端信用卡持卡人，人，以社会意见以社会意见 领袖领袖、企业家及企业家及500500强公司管理人员为主体强公司管理人员为主体 报告报告9 9大关键词大关键词 01 01 不随波逐流的追“新”

5、族不随波逐流的追“新”族02 02 全方位的全方位的IKPIKP（Important Key PersonImportant Key Person） 03 03 乐享极致生活乐享极致生活 05 05 渴求认同感和存在感渴求认同感和存在感 07 07 追求仪式感的夜行动物追求仪式感的夜行动物 04 04 忠于自我不将就忠于自我不将就 06 06 “机”不离手的一代“机”不离手的一代 08 08 文艺的世界探险家文艺的世界探险家09 09 平凡生活也受宠平凡生活也受宠 80后财富新贵是速度快、行动力强的尝新一代，他们对于新鲜事 物有着敏锐的触角，具备创新的处事态度和视角，且对于最新潮 流的尝试意愿

6、高。 不随波逐流的追“新”族不随波逐流的追“新”族 关键词关键词 0101 5 80后财富新贵具备独特的创业基因， 他们不满足于稳定的工作，不甘于 仅仅沿袭父母的产业，而是凭借敏 锐的洞察和创新精神迅速发现商 机、整合资源，摇身变为新兴行业 中成功的“创客”“创客”。 20% 19% 27% 16% 18% 19% 10% 18% 22% 31% 其他 企业家 职业经理人/高管 创业者 中层管理 细分人群的职业分布 80后财富新贵80前财富人群 从职业分布来看，80后财富新贵中虽然中层管理占31%，但紧随 其后的创业者比例为创业者比例为22%22%，明显高于80前财富人群。 不随波逐流的追“新