勾正数据2017年上半年智能电视大数据报告（全）（36页）.pdf

1、2017年上半年大屏报告-勾正数据 OTT篇 直播直播VSVS点播点播-OTTOTT更受欢迎更受欢迎 总终端直播OTT 55% 26% 48% 到达率 总终端直播OTT 195 56 138 终端时长（全部） 总终端 直播 OTT 309 205 269 终端时长（到达） 单位：分钟 单位：分钟 OTT日均到达率是直播日均到达率的1.8倍，日均终端时长（全部）是直播的2.4倍，日均终端时长（到 达）是直播的1.3倍。 数据源：勾正数据（GozenData） 直播直播VSVS点播点播-节假日更活跃节假日更活跃 节假期（寒假、春节和周末），智能大屏用户比非节假日更活跃，平均使用时长也比平时长； 点

2、播整体高于直播，处于矩阵的右上角。 150.00 200.00 250.00 300.00 20.00%30.00%40.00%50.00% 2017年上半年智能大屏 各周天用户使用情况 平均时长（到达）：分钟 150.00 200.00 250.00 300.00 20.00%30.00%40.00%50.00% 2017年上半年智能大屏 每月用户使用情况 到达率 2月，春节 2月，春节 周末 周末 直播点播 数据源：勾正数据（GozenData） 直播直播VSVS点播点播-游戏类应用数量多，消费时长却很短游戏类应用数量多，消费时长却很短 智能大屏端，用户主要用途还是从视频app和直播来看节

3、目； 游戏类app占到所有应用的42.37%，但累计消费时长却很短。 视频 62.60% 累计消费时长占比 视频直播系统分发平台工具 音乐游戏生活教育 游戏, 42.37% 游戏 2.06% 应用数量占比 游戏视频工具生活教育 分发平台系统音乐直播 数据源：勾正数据（GozenData） 直播直播VSVS点播点播-看视频仍为主流看视频仍为主流 智能大屏，视频类app依然是用户的主要选择，日均到达率达到40.98%，平均使用时长达到239.79分 钟（约4小时） ，对其他类型应用造成碾压之势；另外音乐类app平均使用时长（到达）达到55.75分 钟（约1小时），使用这类应用的用户到达率虽不高，但

4、用户使用时长比较长。 2017年1-6月份应用类别使用情况 28.50 40.98% 2.09% 1.30% 0.83% 0.63% 36.28 55.75 14.88 239.79 日均到达率平均使用时长（分钟） 注:到达率=到达终端/样本终端*100% 平均使用时长（到达）=使用总时长/到达终端 视频类视频类-视频类视频类appapp百花齐放百花齐放 荔枝TV不论是总到达率、使用分钟数、日均启动次数以及用户使用粘性都是最高的； CIBN环球影视、CIBN微视听、银河奇异果、泰捷视频虽然总到达率不高，但是用户粘性比较高。 应用名称总到达率 使用分钟数 （到达） 日均启动次数 （到达） DAU

5、/MAU 荔枝TV6.54%223.694.1147.50% 中国互联网电视4.11%197.193.4130.03% 电视猫视频3.68%169.892.6433.80% 芒果TV1.01%118.872.2517.26% CIBN环球影视0.79%122.222.4915.12% CIBN微视听0.70%146.922.5724.00% 银河奇异果0.68%163.702.6626.10% 泰捷视频0.39%162.292.6724.29% CIBN高清影视0.25%85.452.1610.11% 0% 20% 40% 60% 0% 2% 4% 6% 8% 荔枝TV 中国互联网电视 电视猫

6、视频 芒果TV CIBN环球影视 CIBN微视听 银河奇异果 泰捷视频 CIBN高清影视 DAU/MAU 日均到达率 日均到达率DAU/MAU 数据源：勾正数据（GozenData） 生活类生活类-漫画阅读比较突出漫画阅读比较突出 从使用分钟数（到达）和日均启动次数（到达）上来看，漫画岛最高； 漫画岛是一款热门漫画阅读软件，虽然在智能大屏终端阅读漫画的用户比较少，但这类用户的使用时长 较长。 应用名称总到达率使用分钟数（到达）日均启动次数（到达） 天籁K歌0.18%32.801.89 天气预报0.11%2.071.19 零花钱0.10%5.331.16 QQ视频聊天亲友 圈 0.08%9.27