TalkingData-2017年新消费报告（57页）.pdf

1、12017/9/26 2017/9/26 个性化圈层崛起，新消费时代来临 新消费趋势洞察报告新消费趋势洞察报告 22017/9/26 目录目录 CONTENTS 新消费兴起 - 03 01 02 新消费的驱动力 - 07 03 消费群体在改变 - 14 04 消费需求在改变 - 23 05 消费渠道在改变- 28 06 消费理念在改变 - 32 32017/9/26 1 新消费兴起 42017/9/26 人均人均GDP城镇化水平城镇化水平人口自然增长率人口自然增长率65岁以上人口占比岁以上人口占比消费者特征消费者特征 1-2万美元 1970年，城镇化率超过 70%，基本完成城镇化 5左右 逐年

2、提升，80年代中期， 65岁以上人口达到10%， 社会老龄化 走过大众消费阶段，开 始追求个性化、满足情 感需求的消费，追求生 活品质 8000美元+ 2016年，城镇化率为 57.3%，过去10年，城 镇化每年提升1%左右， 快速城镇化进程中 2016年，5.86 逐年提升，截至2016年， 65岁以上人口占比 10.8%，社会老龄化 新消费？ 数据来源：国家统计局等公开资料整理； 不同国家在相似的经济发展阶段，发生消费特征的转变 七八十年代的日本，完成了工业化和城镇化的进程后，居民消费亦步入新的发展阶段，个性化消费崛起；从人均GDP、城镇化水平、 人口结构（人口自然增长率和65岁以上人口占

3、比）等各方面来看，现阶段我国正经历与七八十年代的日本相似的发展阶段，我国消费 者发生转变，步入新消费阶段。 70-80年代的日本年代的日本 现阶段的中国现阶段的中国 我国现阶段与七八十年代日本的社会发展情况对比 52017/9/26 消费升级是持续不断的革命，我们正进入个性化升级的新消费时代 从改革开放建立市场经济以来，我国经济社会经历了三次消费升级，每次消费升级都是在上次基础上的革新，并且在完成升级的同时 改变了消费者的消费特征，目前我们正进入个性化升级的新消费时代。 改革开放以来的消费升级趋势改革开放以来的消费升级趋势 1978-80年代末 消费者追求更高档的餐饮， 也对时髦的服装开始产生

4、购 买行为 80年代末-21世纪初 冰箱、洗衣机、彩电等家电成 为消费新潮，家电成为家庭生 活的必需品 21世纪初-现在 旅游、教育、医疗健康等消费 开始大幅增长，购买高品质商 品、海淘等现象越来越普遍 现在-未来一段时间 消费者越来越多的参与上游 的原创设计和需求定制，小 众消费越来越被重视 消费者追求更好质量和更健 康的基本消费品，主要在衣 食领域 必需品消费升级 “老三件”和“新三件”分 别先后形成消费风潮，家用 电器等高档耐用消费品普及 率迅速上升，带动消费者的 生活质量的提升 小康消费升级 在满足了基本的生活物质需 求的基础上，消费者在追求 消费品质和服务上有了更高 的要求，娱乐、文

5、化及旅游 等消费在规模和品质上有了 大幅提升 品质消费升级 慢慢脱离工业化时代的标准 化产品模式，随着信息资源 的介入和生产能力的大幅提 升，消费者的个性化需求将 得到满足，更多的消费者能 够有能力进行个性化消费 个性化消费升级 餐饮服装冰箱洗衣机 彩电 旅游教育医疗保健 个性化品牌个性化品牌小众消费小众消费 62017/9/26 新消费以消费者为核心，带来消费结构、消费理念的改变 新消费是持续消费升级背景下的“相对新”，指的是以消费者为核心，以满足消费者需求为目的，重构人货场的关系，通过消费者需 求逆向推动商品生产和服务提供，同时，消费场所多样化、消费方式全渠道化，不再局限于某些特定场所；在

6、新消费背景下，消费者 的消费结构、消费需求、消费渠道和消费理念都发生了深刻变化。 新消费新消费 消费者消费者 商品、商品、 服务服务 消费消费 场所场所 核心 由生存型消费占主导转变为发展型消费发展型消费主导， 由物质消费为主变成服务性消费服务性消费为主 消费消费 结构结构 从满足基本生理需求的消费升级为满足个性个性 化和品质化等更多情感诉求化和品质化等更多情感诉求的消费 消费消费 需求需求 从线下消费为主，到线上消费出现，再到线线 上、线下融合的全渠道上、线下融合的全渠道消费 消费消费 渠道渠道 从过去节俭、炫耀性或者盲从消费变为追求个个 性化、绿色健康、便捷高效、注重体验性化、绿色健康、便