TalkingData：2017年券商公众号洞察报告（50页）.pdf

1、12017/5/12 2017年4月 券商公众号洞察报告 TalkingData移动数据研究中心 2017年5月 22017/5/12 目录 CONTENTS 券商公众号总体概览 - 05Part 01 Part 02 Part 03 券商公众号英雄榜 - 21 券商公众号典型案例分析 - 31 Part 04 单券商各营业部公众号分析 - 39 Part 05 券商微信指数分析 - 42 32017/5/12 报告说明 数据来源 TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData

2、Ad Tracking的行业数 据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成； DataWhisper 自媒体智能数据平台。 数据周期 2017年2月-2017年4月 概念定义 公众号（订阅号/服务号）平均发文次数：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）推送次数的均值； 公众号（订阅号/服务号）平均发文篇数：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）推送文章数量的均值； 公众号（订阅号/服务号）文章平均阅读量：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）文章平均阅读量的均值； 公众号（订阅号/服务号）头条文章平均阅读量：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）头

3、条文章平均阅读量的均值； 公众号（订阅号/服务号）平均读赞比：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）读赞比的均值； 42017/5/12 报告说明 排行榜算法说明 券商公众号（订阅号/服务号）排行榜基于公众号（订阅号/服务号）推送、阅读、互动等相关数据，根据TalkingData 移动数据研 究中心“公众号指数评测模型”计算得出，涉及推送、阅读、互动以及综合4个指标维度，其中： 综合指数 = 推送指数+阅读指数+互动指数； 推送指数：包括推送次数、推送文章数量等细分指标，对不同指标赋予不同权重，各指标赋权结果加和得到推送原始分数，然后 按照非线性的正态化的转换方法和线性导出分数的转换方法由原始

4、分数转换得到其推送常模量表分数，该分数值反映某公众号在 总体中的位置，分数值与这一位置有关； 阅读指数：包括总阅读量、平均阅读量、头条文章阅读量、次条文章阅读量等细分指标，对不同指标赋予不同权重，各指标赋权 结果加和得到阅读原始分数，然后按照非线性的正态化的转换方法和线性导出分数的转换方法由原始分数转换得到其阅读常模量 表分数，该分数值反映某公众号在总体中的位置，分数值与这一位置有关； 互动指数：包括总赞数、均赞数、评论数、读赞比等细分指标，对不同指标赋予不同权重，各指标赋权结果加和得到互动原始分 数，然后按照非线性的正态化的转换方法和线性导出分数的转换方法由原始分数转换得到其互动常模量表分数

5、，该分数值反映某 公众号在总体中的位置，分数值与这一位置有关。 52017/5/12 1 券商公众号总体概览 券商订阅号 券商服务号 62017/5/12 2017年4月，券商各订阅号月平均发文次数 为13.16次，环比有所降低，但仍然高于2017 年2月发文次数。 数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper； 推送分析：2017年4月，券商订阅号平均发文13.16次 12.84 16.36 13.16 2017年2月2017年3月2017年4月 2017年2月-2017年4月 券商各订阅号平均发文次数 72017/5/12 2017年4月，券商各订阅号

6、平均发文43.81 篇，与2017年3月环比有所下降，但与2017 年2月相比，提升幅度达到12.95%。 数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper； 推送分析：2017年4月，券商订阅号平均发文43.81篇 38.79 52.01 43.81 2017年2月2017年3月2017年4月 2017年2月-2017年4月 券商各订阅号平均发文篇数 82017/5/12 2017年4月，券商各订阅号平均单次推送发 文量3.33篇，与前两个月相比，单次推送发 文量持续提升。 数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；