Datastory：2017美妆年终盘点报告（41页）（41页）.pdf

1、2017美妆行业年终盘点 2018 1.15  Copyright  2017广州数说故事信息科技有限公司 报告概要 本报告数据来自DataStory长期监测的美妆/个护行 业数据库。作为全国数据量最大、监测时间最久的 消费者数据库，DataStory共覆盖了全网90%声量， 60+子品类，300+品牌，并从其中节选出彩妆和 护肤品类，共计60个子品类用于本次分析。本报告 由DataStory（数说故事）发布，研究团队使用 DataStory旗下的在线大数据商业智能产品数 说立方进行数据采集分析。 数据时间：2017.01.01-2017.12.31。 报告围绕彩妆、护肤两

2、大品类进行重点分析 包括BB/CC霜，粉底， 遮瑕/修容，眼部，口 红/唇膏，指甲和卸妆 包括乳液/面霜/精华， 眼霜，防晒，面膜， 洁面和保湿水 彩妆护肤  1 2 3 4 谁在讨论  讨论什么  怎么传播   2017年网络整体舆论声量 2017年美妆行业的微博讨论声量高达3478万， 讨论人数达1130万，占微博活跃用户数（去除 水军）的11%+ Copyright  2017广州数说故事信息科技有限公司 美妆行业讨论人数 占微博活跃用户数（去除水军） 3478万 11% 1130万 美妆行业声量  2017年网络整体舆论声量

3、网民对美妆的关注度走高，下半年行业讨论声量 上升13%，用户提升1%。 Copyright  2017广州数说故事信息科技有限公司 美妆行业声量 上半年 下半年 1634万 1844万 美妆行业讨论人数 上半年 下半年641万 637万  2017年网络整体舆论声量 相比于上半年，下半年拉动声量的事件较多，网 友对上半年的事件关注更集中 Copyright  2017广州数说故事信息科技有限公司 3 1 2 4 67 9 8 10 排名事件名称微博大V涉及产品涉及品牌总互动量 爱豆送你的女生节 口红大礼 陈伟霆,胡歌 ,杨 洋 ,尹正 ,郑恺 ,张 艺兴 口红图加

4、APP125万 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 杨幂是个口红控杨幂口红 -117万 各明星发文宣传小 迷糊玻尿酸黑面膜 盛一伦，沈月，陈 翔，王一博，宋妍 霏，毛不易等 面膜小迷糊84万 #聚水之能向光而生#TFBOYS面膜自然堂97万 自然堂为王源庆生王源48万自然堂 刘诗诗宣传香奈儿 气垫水粉底 刘诗诗香奈儿粉底35万 自然堂为易烊千玺 庆生 易烊千玺面膜自然堂229万 自然堂为王俊凯庆生王俊凯面膜自然堂95万 杨洋代言娇兰帝王之水杨洋香水法国娇兰112万 雅诗兰黛 ENVY唇 膏 白浅上神唇色 杨幂口红雅诗兰黛149万 面膜 5  谁在讨论 人群画像   9

5、0后年轻女性最关注美妆 不同年龄段对美妆有不同的诉求和使用场景  人 群 画 像 性别分布  女性是主力军 *备注：TGI为声量人群与随机人群对比的指数，超过100为声量人群比随即人群高的比例。 年龄分布  年轻一族最爱讨论美妆 TGITGI Copyright  2017广州数说故事信息科技有限公司 TGI:142 15%85% TGI:37 女性更爱讨论美妆类话题，18-22岁和23-27 岁的年轻人对美妆的的青睐程度超过其他年 龄段，抓住她们的消费爱好，就等于抓住了 市场机遇 136 88 96 150 女性男性 107 104 3% 18% 35

6、% 6% 1% 37%  Copyright  2017广州数说故事信息科技有限公司Copyright  2017广州数说故事信息科技有限公司 TA来自哪里 1. 广东 2. 北京 3. 江苏 4. 上海 5. 浙江 6. 山东 7. 四川 8. 福建 9. 湖北 10.辽宁 2 3 1 4 5 6 7 8 9 10 关注人省份分布 关注人城市等级分布 关注美妆的人主要分布在一二线城市，TA们最多 来自广东、北京和江苏，而三四线城市相差不大。  Copyright  2017广州数说故事信息科技有限公司Copyright  2017广