CTR观察：2017中国传媒市场趋势报告（33页）（33页）.pdf

1、姜涛 2017年传媒市场趋势发布 三大媒体生态圈 发展现状 三大媒体生态圈的格局 以央视为代表 媒体优势：覆盖广（近 100%），公信力强 媒体时间属性：晚间为黄金 时段媒体 传统媒体生态圈 互联网媒体生态圈 出行场景媒体生态圈 以BAT为代表 媒体优势：互动性强、连接 度高、精准 媒体时间属性：全天候媒体 以分众为代表 媒体优势：高到达（日到达 率88%）、高匹配度 媒体时间属性：日间为黄金 时段媒体 电视仍是受众规模最大的媒体，时移收看为电视带来增量 12.8亿 人均日收看时长 电视观众 150min 58 % 人民的名义 时移比例 5.5 亿 每周收看 电视6-7天 161 min （2

2、016年） 数据来源：CTR、CSM （2017年1-8月） （2017年1-8月） 时移（比例%）=时移收视率% / 直播收视率% 互联网用户规模增长趋缓，大屏、农村未来增长颇具潜力 7.51 亿 227 min 96.3 % 26.7 % % 34.0 % 网民规模 手机网民 电视上网率 人均日上网时长 农村互联网普及率 7.31 亿 （ 2016年12月） 226 min （ 2016年12月） 95.1 % % （ 2016年12月） 25.0 % % （ 2016年12月） 33.1 % % （ 2016年12月） 数据来源：CNNIC 第40次中国互联网络发展状况统计报告 出行场景

3、媒体生态圈到达率高，城镇化的发展将扩大其覆盖规模 87.8% % 城市居民日到达 10.2 亿人次 民航全年旅客吞吐量 28.1 亿人次 铁路全年旅客运送量 161.5 亿人次 城市轨道交通 全年客运量 2016年轨道交通车站增加376个 其中动车组运送14.4亿人次 数据来源：CTR-CNRS、国家统计局、2016年民航机场生产统计公报、2016年交通运输行业发展统计公报 发达国家城镇化率80%以上 2016年我国城镇化率57.4% 四大趋势 洞悉媒体未来 趋势1：媒体融合更加深入，进入提速时代 跨域融合提速，媒体融合更加深入 2017年6月，阿里巴巴宣布与京浙深三大卫视 “三台一晚”战略合

4、作，共同举办天猫双11晚会 跨域合作 三大卫视 阿里大文 娱板块各 平台同步 直播 浙江卫视 北京卫视 深圳卫视 虾米音乐 天猫魔盒 优酷土豆 北京卫视和阿里巴巴达成 “台网联盟”战略合作 浙江广电与新浪达成媒体跨界融合战略合作 江苏卫视和网易严选跨界T2O模式 2017年2月19日，三大央媒同时布局移动直播圈 人民日报 “人民直播” 新华社 “现场云” 中央电视台 “央视新闻移动网” 服务聚合平台 平台化融合发展，传统媒体纷纷发力打造内容、服务平台 内容聚合平台 广电机构入驻央视移动矩阵号 两会期间 央视新闻移动网矩阵号共推出直播 142家 243场 累计触达人数逾 在线观看人数 4.6亿

5、2.25亿 湖北广电打造移动政务新媒体云平台 “新闻+政务+服务” 布局两微一端：“长江云” 客户端APP、微信公众号、微博账号 新闻资讯 政务公开 便民服务 直播互动 通路化运营，线上线下打通，资源加速整合 数字营销+报纸广告+活动+电商 寻医平台30多个病友圈，癌症病友圈8万多人 两微一端矩阵总用户量2000万+ 线上活动平台每年组织200多场活动 成都商报依托报纸的内容优势，形成成都商报两微一端、四川名医、成都儿童团、谈资、红星新闻、买够网、 岁月艺术、营销策划中心、数字营销中心和每日经济新闻等10大成都商报系媒体/产业集群 电视媒体往上下游延伸，行业与产业融合发展大势所趋 TV Cab

6、le TV Set TV Media 借路通信，打通渠道 借力硬件、终端，直达用户 四大转变：单向传播多向传播、观众用户、媒体业态全媒体业态、内容产业平台 TMT密切融合发展是当下国内外媒体融合主流做法 国外： 通讯巨头向下游媒体、技术延伸融合 科技巨头向上游媒体、通讯延伸融合 Media Technology Telecom T T T 国内： 三大运营商发力互联网媒体技术产品 BAT则向媒体和通讯领域拓展融合疆域 Media Technology Telecom Telecom Media Technology 趋势2：头部媒体、主流平台价值未来将放大凸显 央视作为国家平台、节目标杆，未来