APP ANNIE：2017年应用经济调查报告第2部分.pdf

1、应用经济调查报告 第 2 部分 来自应用专业人士的 盈利分析 摘要摘要 4 调查结果调查结果 创造收入为首要目标，而其他目标反映了行业多样性 6 IAP (App 内购买) 和广告成为最常用的盈利方式 7 免费增值模式在大多数垂直行业受到追捧，但在游戏行业最受欢迎 8 可供选择的多种免费增值模式 9 各垂直行业使用的免费增值模式各不相同，其中“功能”模式最受欢迎 10 通常 5% 或更少的每月活跃用户每月会进行 App 内购买 11 视频广告可带来可观利润，但也可能对用户体验带来负面影响 12 广告网络平台成为最主要的广告渠道，中介平台则远居第二位 13 2 目录 使用限制：除非另有说明，否则

2、本报告除非另有说明，否则本报告 (“报告”“报告”) 中的信息、材料、数据、图片、图形及其他组成部分均归中的信息、材料、数据、图片、图形及其他组成部分均归 App Annie 版权，由其拥有和控制。如未经授权而使用本版权，由其拥有和控制。如未经授权而使用本 报告，可能会触犯报告，可能会触犯 App Annie 的版权、商标和的版权、商标和/或其他知识产权，甚至面临损失赔偿和或其他知识产权，甚至面临损失赔偿和/或刑事指控。在未经或刑事指控。在未经 App Annie 事先书面许可的情况下，不得以任何方式修改、事先书面许可的情况下，不得以任何方式修改、 复制、分发、再版、上载、发布、反编译或传播本

3、报告。复制、分发、再版、上载、发布、反编译或传播本报告。 报告背后的公司 App Annie 致力于帮助发行商打造更出色的 App 业务， 全球百强发行商中，94 家是 App Annie 的用户。从竞争 对比到国际扩张，App Annie Intelligence 竭力为您提供 在 App 经济中取得成功所需的一切数据和洞察力。 报告所含信息基于 App Annie 对 10 多个行业 1,200 多 名 App 专业人士 (包括开发人员、营销人员和高层管理 人员) 的一项调查。该项调查所涉及的公司遍布全球， 其中美洲公司占 34%，欧洲、中东和非洲公司占 46%， 亚太地区的公司占 20%

4、。 | 2017 App Annie 发现发现机会机会 制定更制定更佳策略佳策略 优化优化用户获取用户获取 提高提高用户参与度用户参与度 促进收入促进收入增长增长 App 生命周期：利用投资最大程度 提升 App 的投资回报率 3 摘要 通过应用商店或 App 内广告盈利，是绝大多数受访者的目标：75% 的受访者计划使用其中一种方式 盈利，38% 计划同时使用这两种方式盈利 付费下载一直以来是一种热门的盈利方式，而受访者表示，随着订阅和商务模式的流行，他们预计 将会减少这种盈利方式的使用 在通过 App 获取收入的发行商中，大多数曾使用免费增值模式，其中包括 71% 的游戏公司和 52% 的

5、其他公司 免费增值模式仍然重度依赖一小部分用户来获取收入，对此有 77% 的受访者表示，只有不到 10% 的 每月活跃用户每月都有购买行为 广告的热度依旧不减，视频广告为游戏带来最多收入，静态 banner 广告也为 App 创造了可观收入 不过，广告有可能对用户体验带来负面影响，尤其是占据整个屏幕的广告 | 2017 App Annie *有关 App Annie 所用方法的更多信息，请参阅随附的方法说明。 4 5 调查结果 创造收入为首要目标，而其他目标反映了行业多样性 6 许多 App 发行商将直接盈利当做工作的重点。在通过应用在通过应用商商 店店盈利和通盈利和通过过 App 内广告盈利

6、中内广告盈利中，75% 的受访者选择了的受访者选择了至至 少其中一种方式少其中一种方式，而有而有 38% 同时选择了这两种方式同时选择了这两种方式。 此外，15% 的受访者表示其所在公司的 App 主要通过在应用 商店外结算的移动交易获取收入。App Annie 预测，未来几年 移动商务将迎来显著增长。 调查发现，受访者也十分关注其他一些目标，在许多情况下， 这些目标间接扩大了公司的盈利机会。总体而言，受访者所 选择目标的整体多样性反映了应用经济已走向成熟。目前， App 在几乎每个行业都发挥着关键作用，其中包括零售、银 行、旅游、快餐 (QSR)、快消品 (CPG) 以及媒体和娱乐。 | 2