2016-2017年中国家装产业研究报告（33页）.pdf

1、2016-2017年中国家装产业 研究报告 贾贾 萌萌 2017-042017-04 导 言 一直以来，关于家装市场的通俗看法认为，传统模式痛点多，存在灰色地带，中 间环节伤害了消费者消费权益，近年来受互联网浪潮影响，2014年底，互联网家 装以颠覆的姿态重洗家装产业，包括很多关于互联网家装研究报告都让我们相信， 一年时间（2015年）互联网家装在4万亿家居建材市场占比就已经达到3%-5%。 这个占比相较于出行、餐饮、旅游等其他行业已经足够低，但笔者仍然怀疑其他 行业相对较高的市场比率拉高了互联网对家装产业的渗透率，又或是资本机构对 其重掷制造了“假繁荣”的场面。 近两年，就互联网家装所给出的

2、成绩来看，作为重服务型产业，企业核心仍在落 地方面，互联网工具的应用的确助推了家装产业的发展，但远远谈不上颠覆。 基于对行业信息的研究和对企业方的调研访谈，亿欧智库团队撰写了此份家装产 业研究报告，本次报告编写，也得到近百位家装行业大佬支持与帮助，文末将附 上其对家装行业独特见解与精辟观点，感谢您们的支持。 20162016年中国家装产业研究报告目录 1-中国家装产业发展历程与现状 1.1. 中国家装产业发展历程 1.1.1. 家装产业发展历程介绍 1.1.2. 家装产业发展阶段分析 1.2. 影响家装产业发展因素 1.2.1. 居民消费能力及网络销售情况 1.2.2. 居民城镇化影响及上游房

3、地产影响 1.2.3. 家装产业发展因果性总结 2-中国家装产业市场规模与竞争关系 2.1. 中国家装产业市场规模 2.1.1. 中国建材家居产业市场规模 2.1.2. 家装产业百强企业2016年业绩散点图 2.1.3. 互联网家装在建材家居市场占比 2.2. 互联网家装融资背景及总结 2.2.1. 2010-2017年互联网家装融资情况汇总 2.2.2. 互联网家装融资整体分析 2.3. 中国家装产业内外竞争环境及企业案例分析 2.3.1. 东易日盛及实创装饰 2.3.2. 土巴兔及齐家网 2.3.3. 爱空间及有住网 2.3.4. 家装产业外部竞争环境 3-中国家装产业发展趋势判断 3.1

4、. 2017年家装行业五大重点关注方向 附：家装企业创始人对行业见解与市场判断 中国家装产业发展历程与现状 中国家装产业市场规模与竞争关系 中国家装产业发展趋势判断 概念萌芽 家装产业发展30余年，从概念萌芽到团购、整装、定制时代 20世纪90年代由于上游房地产政策改革，衍生出万亿家装市场，家装产业发展至今，从最初“游击队”形式到装 饰企业，再到近年火爆的互联网家装，市场环境的变革，技术在产业的应用，家装产业发展过程中也拥有了相应的 标签，目前可以简要概括为五个阶段，概念萌芽、民营企业成立、团购兴起、整装时代、个性化定制爆发。 团购时代 民营企业 整装时代 定制时代 1 9 8 2 1 9 8

5、 2 年 2 0 0 7 2 0 0 7 年 1 9 9 1 1 9 9 1 年 2 0 0 5 2 0 0 5 年2 0 0 3 2 0 0 3 年 1 9 9 8 1 9 9 8 年 2 0 1 3 2 0 1 3 年2 0 1 5 2 0 1 5 年2 0 1 7 2 0 1 7 年 北上广深试点售房 首家民营企业“广东星艺”成立房地产新政策：住宅货币化 东易日盛、业之峰、龙发等 纷纷成立 无忧团购网（篱笆网）成立 家装团购模式形成 篱笆网、齐家网获A轮融资 建筑装饰启动上市潮 装饰业分化，群次渐成 家装标准出台，体验销售兴起 家装第一股东易日盛， 正式深圳A股上市 顺为资本投资爱空间

6、互联网家装套餐爆发 消费升级，消费群体年轻化 个性化全品牌定制需求 14年1991年 10年 家装产业探索阶段 民营企业以设计为主导进 行装修服务 材料、价格、服务参差不齐 88008800亿 3.163.16万亿 家装互联网：套餐与整装 建材团购兴起，互联网工 具应用 营销至上，流量为王 品牌认知，质量消费 一站式服务，全流程资源整合 由价格竞争向综合竞争转变 品质消费，为服务买单 家装触网：团购风波 团购时代引燃万亿家装市场，互联网在产业加速渗透 家装产业从1991年诞生第一家民营企业到2014年，一共是24年时间，而1991年至2004年的这14年里，建筑装饰工 程总产值仅仅从0到880