360：2017年“中年油腻男”解腻报告!!!(82页)（82页）.pdf

1、 关于“中年” ： 快节奏的互联网让中年提前了10年到来，本报告采用“35-49岁”的互联网中年标准 0岁18岁35岁45岁49岁59岁 0岁18岁35岁45岁49岁59岁 传统中年标准 45-59岁 互联网中年标准 35-49岁 中年“提前”10年到来 “中年男性”1.7亿 4895 5766 6347 0 - 4 岁 5 - 9 岁 1 0 - 1 4 岁 1 5 - 1 9 岁 2 0 - 2 4 岁 2 5 - 2 9 岁 3 0 - 3 4 岁 3 5 - 3 9 岁 4 0 - 4 4 岁 4 5 - 4 9 岁 5 0 - 5 4 岁 5 5 - 5 9 岁 6 0 - 6 4

2、岁 6 5 - 6 9 岁 7 0 - 7 4 岁 7 5 - 7 9 岁 8 0 - 8 4 岁 8 5 - 8 9 岁 9 0 - 9 4 岁 9 5 岁 以 上 3 5 - 4 9 岁 中 年 男 性 人 口 达 1 . 7 亿 数据来源：国家统计局，数据来源：国家统计局，360360智库智库 2 0 1 6 年 中 国 不 同 年 龄 段 男 性 人 口 分 布 当 变 胖 发 福 已 经 成 为 男 性 毕 业 后 的 刚毕业毕业2年毕业4年毕业8年毕业10年以上 当“油腻中年男”意 外 走 红 ， 引 发 网 民 对 【 中 年 】 强 烈 关 注 2 0 1 7 年 3 6 0

3、用 户 对 【 中 年 】 的 关 注 度 1月8月10月 2 0 1 7 年 8 月 黑 豹 乐 队 鼓 手 赵 明 义 “ 保 温 杯 加 枸 杞 ” 走 红 2017年10月 作家冯唐文章如何避免成为一个油腻的中年猥琐男掀起网络【中年】关注高潮 数据来源：数据来源：360360商易，商易，360360智库智库 当油腻成为中年男性的标签 -戴各种串 -穿唐装僧袍等类似服装 -聚会时朗诵诗歌然后开始哭 -在头面部任何地方留长毛发或胡须 -保温杯泡红枣加枸杞 -大肚子 -皮带上挂一串钥匙 -车身上喷“国家地理”等标志，车内摆各类佛像 -鼻毛成撮外露 -留长指甲 -喝茶就喝茶，硬要大讲茶文化 -

4、手串套在车档上 -T恤领子竖起 -说话急嘴角泛白沫 -在家里时喜欢穿着秋裤当家居裤 -家里老是珍藏普洱饼茶并吹嘘 -爱听草原歌曲和汪峰，并做怀旧状 -脖子上有大金链子 -西服配白袜子 -手机上戴有左右翻开的保护皮套 消 费 职 业 财 富 娱 乐 旅 游 健 康 他们消费力强， 他们消费多元化，是增长的原动力 他们面临职场危机， 但他们也是企业最牢固的基石 他们是富豪的中流砥柱， 他们投资多元，追求财富安全 他们重健康 他们注重身体和心理的身心双修 他们娱乐方式多元 他们紧跟潮流，参与新型娱乐活动 他们爱旅游 他们纵情山水间，心游尘世外 男到中年 他们消费力强， 他们消费多元化， 是消费增长的

5、原动力 网购占社零总额比例 4.2% 14.3% 4.6% 11.7% 2011年2016年 中国美国 中 国 网 购 用 户 规 模 （ 亿 ） 5.1 4.8 2017年6月 整体手机 中国网民规模 （亿） 5.13 7.51 3.56 7.24 2011年2017年6月 整体网民手机网民 网 购 市 场 规 模 （ 万 亿 ） 0.8 4.7 1.2 2.6 2011年2016年 中国美国 数据来源：数据来源：CNNICCNNIC，艾瑞，艾瑞，360360智库整理智库整理 主 流 购 物 类 A P P 用 户 性 别 分 布 10025 元 数据来源：波士顿，易观千帆，数据来源：波士顿

6、，易观千帆，360360智库整理智库整理 男, 40% 女, 60% 男, 56% 女, 44% 男, 70% 女, 30% 男, 31% 女, 69% 服饰鞋帽 中 国 网 购 商 品 品 类 升 级 变 革 方 向 标准品 低损耗品 非标准品 高准入门槛 高频消费 物流时效高 消费升级 智能生活 图书音像 3C数码 家电 食品饮料 汽车用品 医药 美妆 生鲜 外卖 智能家居 艺术品 说明：黄色标记为男性消费者偏好网购品品类。 标准品类 低频消费 生存型消费 非标品类 高频消费 生活型消费 品 类 升 级 变 革 趋 势 实物消费服务消费 购 物 兴 趣 分 布 购 物 兴 趣 区 分 度低