友盟+：2016年“互联网+”时代电影市场研究报告（42页）.pdf

1、“互联网“互联网+ +”时代电影市场研究 时代电影市场研究 一份由“票房”引发的报告 前言 前言 2016年暑期档（6月至8月），中国电影市场票房累计124.29亿元，较去年同期减少200万元。 自7月份以来，关于票房遇冷的热议不断，一直到8月24日，仍然不见有超越去年水平的迹象。 尽管票房最终以基本持平的结果收官，但业界仍然心有余悸，对中国电影市场的前景深表堪忧。 现阶段票房究竟是如何被影响的？电影制作者如何获得经济效益和社会效益双赢？中国电影的 方向又在哪里？为此，“友盟+”以票房为切入点，从数据角度对电影市场做了深入观察，旨 在对上述问题做一解答。 从“钱”说起 2016年暑期档票房平稳

2、收官 2016年7月份全国电影票房同比下降18.2%，引发业界热议，担忧之声此起彼伏。8月份票房同样战战兢兢，截止24日 仍然不见超越去年同期水平的迹象。直到31日电影票房累计至40.66亿，才终于让暑期档（6月至8月）票房以200万之 差平稳收官。 0 10 20 30 40 50 60 70 80 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 全国电影票房变化 全国电影票房变化 2016年 2015年 2015年暑期累计124.31亿元 2016年暑期累计124.29亿元 亿元 2016年暑期档成绩“不理想” 尽管结局并不糟糕，但2016暑期成绩依然“不理想”。6月至8月全国上映影片10

3、0部，较2015年多14部，累计票房 124.29亿元，低于2015年同期0.02亿元；票房排名前三的国产影片贡献票房24%，低于2015年的36%。 无论是影片数量、单部影片平均票房，还是重点影片（国产电影）的产出，2016年暑期档的成绩都不尽如人意。 0 50 100 150 2016 2015 暑期档电影上映数量及票房收入对比 暑期档电影上映数量及票房收入对比 影片数量（部） 票房收入（亿元） 24% 36% 票房占比 票房占比 排名 排名 影片名称 影片名称 票房票房 （亿元（亿元） 1 盗墓笔记 9.8 2 绝地逃亡 8.9 3 寒战2 6.8 排名 排名 影片名称 影片名称 票房票

4、房 （亿元（亿元） 1 捉妖记 24.4 2 煎饼侠 11.6 3 西游之大圣归来 9.6 暑期档国产电影票房暑期档国产电影票房TOP3TOP3对比 对比 2016年 2015年 票房遇冷“二元论” “票补论”源自2015年互联网票务行业的发力。 票务APP“烧钱”补贴票价让中国电影市场尝到了甜 头，2015年中国电影市场票房增长51.2%，而全球电 影票房增长为5.2%。 大批用户被频繁带进电影院，看电影的热潮也随之涌 现，2015年暑期档、2016年春节档，阅读票房连创 新高，重点电影似乎迎来了突飞猛进的发展阶段。 然而好景不长，2016年电子票务平台基本格局已定， 进入稳定发展期，中国观

5、众网络购票习惯已经形 成，“烧钱”的时代悄悄结束了。没有了庞大的“票 补”，票房还会保持在这个水平上吗？随后几个月票 房的低迷让业界纷纷做出了否定的判断。 “烂片论”情况更为复杂。 业界评论认为，“烂片”一方面体现了电影行业从 业者面对市场急功近利的心理，一方面也反映出中 国电影创作的萎靡景象。特别是对IP电影、粉丝电 影的过度依赖和追捧，导致一堆烂片入市，最后以 差口碑的结局下线。更有评论者指出，“烂片”从 2015年就已经出现，当时观众的猎奇心很强，还 会去电影院一观，导致有些“烂片”还拿了高票房。 今年观众明显“聪明”多了，听到的评论不管多差 都没兴趣贡献票房了。正是这种靠噱头和忽悠的招

6、 数，让中国电影摔在自己挖的坑里。 进入暑期以来，电影市场就时有唱衰评论，特别是7月、8月的票房数据在业界一度掀起波澜，“遇冷”的预言开始盛 传。大多数评论将票房下滑的原因归结于两类，一类是“票补论”，一类是“烂片论”。 票补论票补论“刷底价是自毁市场“刷底价是自毁市场” 烂片论烂片论“急功近利出烂片“急功近利出烂片” 票房真的是靠“票补”撑起来的吗？ 近三年票房趋势数据显示，2015年以来，票房的确有较大幅度的增长，主要表现在春节档、暑期档。2016年春节档68亿 之后，票房出现大幅回落，但基本都保持在2015年同期水平。6月、7月、8月的票房数据，也只有7月份与2015年差距较 大。看起来