网经社：2016年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南（87页）.pdf

1、 20162016年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南 电商门户电商门户 “ “互联网互联网+”+”智库智库 编写机构：中国电子商务研究中心编写机构：中国电子商务研究中心 发布机构发布机构：中国电子商务研究中心 中国消费者报中国消费者报 发布时间：发布时间：20162016年年1111月月4 4日日 发布地点：中国发布地点：中国 北京北京 20162016年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南 20162016年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南 电商门户电商门户 “ “互联网

2、互联网+”+”智库智库 2 20162016年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南 电商门户电商门户 “ “互联网互联网+”+”智库智库 报告声明报告声明 本报告由中国消费者报和中国电子商务研究中心联合编写与发布，转载或引用请标注出处，违反上述者或擅自篡 改本报告等侵权行为，我们将保留采取进一步措施维护自身的合法权益。 数据来源 中国电子商务研究中心1000份有效问卷数据 行业公开披露信息 电商上市公司公布财报 政府部门、科研机构、咨询公司发布数据 电子商务企业历史发布数据 中国电子商务研究中心历史数据库沉淀 其他中国电子商务研究中心特定内部数据来源 中国

3、消费者报 本报告仅为参考研究资料，本中心不承担因使用报告而产生的法律责任。 报告涉及金额单位除特殊标注外，均默认为人民币（元）。 3 20162016年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南 电商门户电商门户 “ “互联网互联网+”+”智库智库 网购市场行业概况网购市场行业概况 一 4 20162016年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南 电商门户电商门户 “ “互联网互联网+”+”智库智库 网络零售市场走入“成熟期”， 行业已经脱离早前“疯狂”增长阶 段，交易规模增长维持“稳速”。 如图所示，2012年以64.70%

4、的 增长率居于高点，2013年以后开始 回落，2015年与2016年的增长率接 近。虽然增长率在放缓，但交易规 模整体都呈现增长态势。 预计2016年的交易规模达到5万 亿之多，这或是是中国网络零售交 易规模首次超过5万亿。网络零售市 场交易规模存量大，虽然增量趋于 平稳，但整体规模仍然在不断扩大。 1.1 1.1 网购市场：走出网购市场：走出“疯长疯长”期期 维持维持“稳速稳速” 注释：注释：2016e2016e代表对代表对20162016年中国网络零售市场交易规模的预测年中国网络零售市场交易规模的预测 5 20162016年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南年中国消费者网络消费洞察报告与

5、网购指南 电商门户电商门户 “ “互联网互联网+”+”智库智库 特征一：电商完善生态圈特征一：电商完善生态圈 扩大电商布局纵深扩大电商布局纵深 网络零售市场竞争格局基本稳定，已进入平稳期，电商们嗅觉灵敏，锐意进取，深耕细作，在跨境电商、O2O、农村电商、 网红电商、金融科技、电商物流、智能硬件等业务领域积极布局，各自建立属于自己的网络零售生态圈，完善自己的生态产 业链，扩大各自网络零售生态圈纵深。走在前列具有代表性的有阿里巴巴、京东及唯品会等，分别代表中国当代电商三大模 式：集市、传统B2C和特卖。 特征二：特征二：网络零售市场呈网络零售市场呈“两超多强两超多强”格局格局 在B2C零售电商领域

6、，与2015年上半年相比，位居前两位的阿里、京东地位依然稳固。虽然前十名市场份额合计达到 92.9%，但是与2015年上半年的95.1%的市场份额相比，下降了2.2%。由此可见，中小电商生命力顽强，在如此狭窄的生存空 间中正在蚕食大电商的市场份额，虽然步履蹒跚，但依然有前景。 平台年交易规模（GMV）达到千亿级别的目前有天猫、京东； 平台年交易规模（GMV）超过五百亿级别的有唯品会、苏宁易购； 平台年交易规模（GMV）达到百亿级别的有国美在线、亚马逊中国、当当等； 平台年交易规模（GMV）达到十亿级别以上的有易迅网、贝贝网、聚美优品； 平台年交易规模网易考拉海购、蜜芽、拼多多商城等都在网络零售