艺恩：2016年中国视频行业付费研究报告_最终版（26页）.pdf

1、泛娱乐大数据平台领航者 暨2016年中国视频行业付费市场研究报告 2017年1月 群雄逐鹿，精耕为胜 泛娱乐大数据平台领航者 2 自2010年中国开启视频付费之路，市场一直保持高速增长。截至2016年底，中国有效视频付费用户 规模已突破7500万，增速达241%，是美国市场9倍。预计2017年中国视频付费用户规模将超过1亿， 中国视频付费正在发生“聚变”，打破原有市场格局，成为国际视频付费市场不可小觑的力量。 回顾过去两年，网络剧盗墓笔记掀起视频付费热潮，蜀山战纪开启“先网后台”模式，为 后续实现“网台联动”奠定基础；付费大剧老九门流量破百亿加速了网络剧付费进程，2016年 付费网络剧达239

2、部，同比增长560%；网络电影超2500部，增速260%。内容精品化、多样化，及 不断完善的会员服务体系共同促进视频付费市场超高速发展。 视频付费是未来大势，基于用户需求的“鏖战”已经来袭，各大视频平台纷纷亮剑推出自己的“付 费生态体系”，优质资源将不断聚合于强者。立于视频付费的浪尖，是机遇也是挑战。 未来还将发生哪些巨变？我们拭目以待 中国视频付费“聚变”，全球破局 目 录 CONTENTS 3 Part1：视频付费市场的巨大商机 2016年中国视频付费用户规模增速是美国9倍 爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台会员规模爆发式增长 共振：中国视频付费正融入全球视频付费大潮 PK：中国修炼内功发力自制

3、，海外拓展版图加强并购与扩张 Part2：付费内容日趋多元 付费内容呈多元化发展，影剧是付费基石 付费剧增长7倍，网络剧占5成 爱奇艺、腾讯视频自制剧数量超过Netflix 精品自制剧有效引领视频付费市场 优质平台与用户间实现愈加高效且精准的需求匹配 模式创新：网络剧分账模式或将开启纯网内容全面付费时代 网络大电影是电影付费体系快速崛起的新力量 2016年网大市场竞争加剧，形成量变到质变分水岭 模式创新：准院线模式拓展艺术片市场空间 少儿内容、综艺节目、演唱会直播将成视频付费下一蓝海 三部曲完善会员服务体系，层级消费精准定位用户需求 中国特色会员权益比海外更加广泛 Part3：各平台付费生态差

4、异布局 泛会员消费体系：视频付费消费正从内容消费向泛娱乐产业消费转变 视频平台布局大PK：国内平台发力全产业链布局 老九门：IP价值影响力有效转化为消费力的成功实践 4 Part1 视频付费市场的巨大商机 2016年中国视频付费用户增长是美国9倍 5 数据来源：估算及公开数据收集整理 全球视频付费用户增速不断提升。中国视频付费用户规模约7500万，是全球第三大付费市场。 中国视频付费用户增速居全球之首。2016年北美付费用户增长率为27%，中国增长241%，是美国9倍。 13000 7500 750 4000 Canalplay Maxdome ivi.Ru 8500 Hotstar BoxT

5、V.com 7000 全球不同国家/地区视频付费用户规模及主要视频平台分布（万） 注：中国付费会员估算为实际付费会员，不包含各类渠道赠送会员 爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等视频平台会员规模爆发式增长 6 2017年中国有效视频付费会员规模将突破1亿。截至2016年12月底，国内视频网站付费用户规模达到 7500万，较2015年的2200万增长241%，预计2017年将超1亿（注：数据估算为有效付费会员，不包含各类渠 道赠送会员）。 爱奇艺占行业用户规模约40%。 2016年爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等视频网站的付费会员数均有大幅 上升，其中爱奇艺在6月公布其有效会员规模突破2000万，随着老九门

6、余罪等热剧播出，预计 2016年底其有效付费会员已突破3000万，占行业用户规模的40%，保持中国视频付费最大市场占有率。 945 2200 7500133% 241% 201420152016 2014-2016年中国视频付费用户规模 用户规模（万）同比增长率 数据来源：估算及公开数据收集整理 注：中国付费会员估算为实际付费会员，不包含各类渠道赠送会员 共振：中国视频付费正在融入全球视频付费大潮 7 Source：公开资料整理 厚积薄发，中国视频正在进入全球视野。虽然中国视频发展晚于海外三年，但中国视频网站与海外主流视频平 台走出了相似的道路，并在付费模式上凸显自身特色。当Netflix推出