新浪：2016年智能手机微报告-170417（39页）（39页）.pdf

1、赛诺市场研究 2017 P 2 导读 本报告从微博的角度发现： iOS对安卓用户的吸引力进一步降低，安卓系统的市场地位得到进一步稳固； 安卓市场中，国产品牌占据着主导地位，未来将进一步引领市场； 华为、OPPO和vivo等国产大品牌的优势进一步扩大，未来新进品牌若要参与进来需做好市场定位； 在微博平台中活跃的品牌市场表现往往突出，它已然成为手机品牌扩大影响力不可或缺的途径之一。 2017 P 3 调研样本数据说明 数据来源：赛诺手机监测数据（线上+线下）、微博用户在智能手机上的行为数据 数据采集时段：2016年全年 分析方法：基于微博用户在手机设备上的行为数据做定量分析，通过品牌间的对比和与去

2、年同期的比较，挖掘差异点与潜力点 局限性： 1. 因iOS系统升级引起的设备号更新导致苹果的新增设备存在多记录的情况，微博按照正常情况下的新增量对其做了修正 2. Android设备存在记录不到设备号的情况，特别是低端、山寨机 3. 微博与厂商合作形式以厂商全线预装为主，有利于厂商商店更大范围覆盖 关键定义与样本： 1. 新增设备：安装且激活微博客户端的新手机设备 2. 月度活跃设备：每月打开使用微博客户端手机设备，随机选取每月月活设备1.5亿 3. 换机识别机制：监测用户在连续多个月的手机设备使用频次，当原手机设备使用频次低于最低阈值，且新手机设备使用频次高于一定 阈值，即识别为一次换机行为

3、，换机数据随机抽取换机用户样本3000万人次 P 4 微博设备存量与新增1 2017 P 5 国产Android品牌在微博上占有率扩大 34% 5% 5% 15% 6% 17% 2%2% 0.8% 37% 7%8% 14% 8% 9% 4% 1% 2% 0.8% 35% 13% 12% 9%9% 5% 5% 4% 1%0.9% 微博活跃设备品牌份额排榜 1234567891016年排名 较15年排名变动 +4 -3 -1 较15年排名没有变化+ X 较15年上升位次 -X较15年下降位次16年新上榜New 201420152016 iPhoneOPPOvivo小米华为三星魅族乐视酷派金立 +2

4、 -2-1 NewNew 说明：华为含荣耀 存量排名与去年相比：三星、小米份额下滑、排名下降， OPPO 、vivo品牌份额大幅提升、排名上涨 2017 P 6 从各品牌微博活跃程度看，乐视的活跃度比例远高于其他Android厂商 62% 48% 44% 39% 37% 36% 32% 31% 30% 28% 乐视 iPhone OPPO 华为 三星 魅族 小米 vivo 金立 酷派 各品牌用户微博活跃度(DAU/MAU) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 说明：使用DAU/MAU作为判断用户活跃度的指标；华为含荣耀 2017 P 7 33% 6%5% 8%10% 9% 2% 3% 7

5、% 33% 11% 8% 10.6% 14% 6% 4% 2% 3%2.1% 27% 16% 13% 11.1%11% 5% 5% 4% 2%1.8% 微博新增设备品牌份额排榜 +2 -1 1234567891016年排名 较15年排名变动 较15年排名没有变化+ X 较15年上升位次 -X较15年下降位次16年新上榜New 201420152016 从新增趋势看，国产Android品牌后势依然强劲 iPhonevivoOPPO华为小米三星魅族乐视酷派联想 +1 -3 -1+2 说明：华为含荣耀 增量排名与去年相比：vivo、OPPO快速增长，抢占了iPhone、小米的市场份额 2017 P

6、8 26% 15% 4% 23% 33% 40% 18% 9% 19% 14% 新增设备的价格分布 微博整体市场 说明：新增设备量价格数据选取占整体新增设备量前50%的各新增设备的价格区间，源自微博数据 整体市场指2016年大陆智能手机市场终端销量，数据源自赛诺数据 1000元以下1000元-1499元1500元-1999元2000元-2999元3000元及以上 微博用户水平高端化 2017 P 9 1234567816年排名 较15年排名变动 + 1 910 -1 较15年排名没有变化+ X 较15年上升位次 -X较15年下降位次16年新上榜New vivo 商店 OPPO 商店 小米 商店