艺恩：2016年中国电影在线票务市场研究报告（43页）.pdf

1、影视大数据平台领航者 2016年中国电影在线票务市场研究报告 2016年3月11日 影响力下降，社区变现无力， 难以突破电影社交平台的既有 生态，社区粘性难以转化为票 务消费粘性。 相关定义及介绍 2 院线自营票务平台 院线依托自身资源，开发的针对 自己院线品牌的，直接面向消费 者的在线电影票交易平台。 第三方票务平台 独立于电影院线，通过互联网， 按照特定的交易与服务规范，为 电影票买卖双方提供电影票交易 服务的平台。 本身具有O2O基因 或系出BAT，或被BAT投资。 基于电影社区发展而成 电影在线票务平台 本研究分析对象主要是本身具有O2O 基因的第三方票务平台。 研究方法 3 国内影院

2、及影院管理公司高管、第三方在线票务平台管理人员及产品负责人深访。 用户跨线上线下、跨平台的行为、态度及用户背景数据来自在线调研。 有效样本量：1000。 执行周期：2016年1月15日2016年1月19日 样本配额： 年龄段占比 20岁以下25.70% 20-29岁31.40% 30-39岁23.20% 40-49岁13.00% 50岁及以上6.70% 性别占比 男55.10% 女44.90% 目 录 CONTENTS 4 01 研究背景 电影在线票务平台与制片方合作模式02 电影在线票务平台与影院合作模式 03 04 电影在线购票用户分析 2016年电影在线票务平台发展趋势 05 5 美国在

3、线购票市场份额远低于中国 美国电影在线票务市场被两大平台垄断： 成立于2000年，覆盖全球22个国家和地 区，240家连锁影院。 成立于2000年，占美国电影在线票务市场 70%市场份额 美国每年有20%左右的电影票在线上完成购买，在中国，2015年这个数字是57.5% 美国电影在线票务市场份额低的原因： 票务电商每张票比线下票价多收取1-2美金的额外服务费； 美国观众观影习惯成熟稳定，不像中国还有待培养； 中国网票平台背后的金主BAT愿意投入巨大资金票补，而美国没有。 695 463 0 100 200 300 400 500 600 700 800 20062007200820092010

4、20112012201320142015 北美中国 6 2006-2015年中国及北美地区上映影片数走势图 2006-2015年中国及北美地区观影人次走势图 Source : EBOT艺恩日票房智库 中国观影人次将在2016年超越北美，影片数量仍和北美有较大差距； 2015年，电影在线票务平台参与发行52部电影，占总影片数的11.2%。 中国电影市场供需比较：中国观影人次将在2016年超越北美 在线票务平台参与发 行52部，占11.2% 13.34 12.6 0 2 4 6 8 10 12 14 16 2006200720082009201020112012201320142015 北美中国

5、注：供需指数=供给（影片数）/需求（观影人次）*1亿，反映市场供给和需求的相对关系 中国电影市场供应不足，需要更多优质影片；大盘增长由需求带动 2008-2015年北美与中国供需指数对比 52 30 0 20 40 60 80 100 120 140 20082009201020112012201320142015 北美中国 Source :EBOT艺恩日票房智库 转折点 2013年，中国供需指数从高于北美转变为低于北美，即2013年开始，中国每单位观影人次可供给影片数低于北美，另 一方面，供给不足造成个别高票房影片出现；中国电影供需指数基本逐年下降，观影需求仍有增长空间，中国需要更多 优质影

6、片； 2011年之前，平均票价上涨较快，2011年开始，平均票价较为稳定，增长/下降不超过3个百分点，说明中国票房的增 长主要由观影需求增长导致，和票价无关。 101.4 97.9 80 90 100 110 120 20082009201020112012201320142015 CPI（消费物价指数）平均票价指数 2008-2015年CPI及平均票价指数走势图 注：平均票价指数是表现电影票价格水平的变化方向、趋势和程度的指标，计算方法与 CPI计算方法相一致：平均票价指数 =当年票价/上年票价*100% 。 7 中国在线票务市场宏观环境分析 8 政策环境 P 电影行业总体政策利 好，有利于