艺恩：2016年PGC产业生态研究报告（附下载）（35页）.pdf

1、泛娱乐大数据平台领航者 暨2016年PGC产业生态研究报告 2017年2月 PGC如何在洗牌期寻求突破？ 研究说明 2 2016年上半年，中国PGC行业极速升温，大量资本及制作者涌入其中，优酷土豆等各平台纷纷 推出PGC扶持计划，对PGC创作团队在资金及资源上给予支持。在多方支持下市场得到快速发展， PGC的质量与数量均有显著提升，头部PGC形成较强的品牌效应，并向IP化发展。PGC行业逐渐形成 以内容制作、分发、变现的生态链闭环。 进入2016下半年，资本投入渐趋冷静，PGC行业逐渐进入洗牌期，PGC野蛮生长时期宣告结束， 市场竞争进入白热化阶段。 为了更加理性地洞察市场变化及最新趋势，艺恩

2、通过对行业的深度调研推出2016年PGC产业 生态研究报告，为各方提供专业的市场研究，助力市场良性发展。 研究背景 桌面研究、定量研究、深度访谈、案例研究 研究方法 目 录 CONTENTS 3 01PGC市场进入整合期，二八效应凸显 PGC行业正逐步形成完整生态链闭环02 80、90后领跑PGC收视 03 垂直化和多元变现是PGC未来发展的突破口04 4 Part1 PGC市场进入整合期， 二八效应凸显 市场概况：2016年中国PGC产量与成本双双飙升，优质节目陆续胜出 5 数据来源：艺恩估算&火星文化CaaS 注：图中统计PGC规模不包含网络剧，网络综艺，网大，图中数据估算主要参考了火星文

3、化CaaS系统对PGC播放数据监测获得。 PGC产量飙升。2016年中国PGC开始引入MCN概念，陆续出现了一些具有资源整合能力的公司，通过签约、 投资、培养等多种方式整合PGC市场；同时，大量网络红人、小型机构看到PGC市场火爆而进入。据估算， 2016年各类PGC制作机构超过1.5万家，产出节目保守估计超过20万集，较上年增长高达10倍以上。 PGC制作成本提高。PGC制作发生较大变化，越来越多的制作方开始从视频剪辑、配音等简单的制作方式， 向原创内容、视频拍摄制作发展，从单集不到千元的制作成本，陆续出现单集制作成本3-5万，甚至有部分 已经接近10万/集的现象。据估算，2016全年用于制

4、作的直接成本超过5亿，未来将会进一步提升。 15000 200000 250000 2015年2016年2017年E 2015-2017年PGC制作规模（集） 5000 56000 100000 2015年2016年2017年E 2015-2017年PGC直接制作成本（万） 发展历程：中国PGC市场进入调整与整合期，头部企业领跑卓有成效 数据来源：艺恩深访及公开资料整理 优酷视 频、土 豆、乐视 视频、搜 狐视频等 视频网站 成立 20042006200720102011201220132014201520162017 UGC启蒙UGC发展PGC萌芽PGC兴起爆发生长系统整合 UGC、短视频等

5、 草根制作出 现，优酷视频 等视频网站流 量升温 视频网站发展 广告营销盈利 模式 爱奇艺上线 部分资本入局 UGC专业制作者 涌现 主流视频网站 相继上市 优酷土豆合并 腾讯视频上线 爱奇艺并购 PPS，第一梯队 视频网站成型 PGC独立分类兴 起 内容制作、运 营、商务等专 业团队 （MCN）雏形 显现 社交属性短视 频应用问世 （美拍，微 视，秒拍等） PGC融资局面旺 盛，专业网红 潜力被挖掘， KOL入局 PGC商业模式陆 续形成，产量 快速增加，新 兴变现形式 （订阅，电 商，直播打赏 等）涌现，分 发机制迭代 MCN成长 视频网站、社交媒 体、资讯媒体大力 扶持PGC，实现理 性

6、资本对接 市场逐渐集中， PGC生态链中每一 环节机构积极向上 下游发展，并互利 共享强强联手，调 动国际资源与合 作，完善PGC产业 商业模式，开发多 元变现与IP衍生价 值 MCN机构日趋成 熟，大型PGC制发 机构显露端倪，内 容朝垂直细分与精 品化发展 6 2016下半年，资本市场趋于冷静，PGC市场发展也面临转折，一些头部优质公司拓展业务领域，陆续汇集 了业内的优质资源；而中小型PGC制作机构也面临优胜劣汰。目前，1.5万家各类制作机构中真正具有发展 潜力的不足20%，二八效应明显，市场已经进入调整期。 市场环境：科技进步和用户消费行为变化促PGC稳健发展 7 移动互联网的快速普 及