新浪：2016中国校园市场发展报告（37页）.pdf

1、2016中国校园市场 研究梗概与发现 大学生网购习惯 产业结构与布局 大学生群体画像 报告背景 2015年全国教育事业发展统计公报显示，中国高校在校生3452.38万人。大 学生是积极的消费者，甚至是消费文化的缔造者。关注大学生，必须关注其消费行为及 其消费理念。 CNNIC（中国互联网络信息中心）第39次报告显示，中国有7.31亿网民。学生是 互联网的原住民、网民中最庞大的群体（约5%），借助互联网，大学生在学习、消 费与休闲过程中，创造了独特的网络消费景观。 中国校园市场联盟成立于2016年4月，是由与校园市场相关的企事业单位、社会组织自 愿结成的非营利性社团；联盟由中国青少年新媒体协会指

2、导，以促进全国校园市场行业 交流、校园人才培育、校园创业项目孵化及校园行业自律与规范为主要任务。 数据来源 最大规模的“大学校园市 场”的协同调查和研究 提供商品品牌校园热度和舆情 数据 提供大学生线上信用消费排行 数据 提供大学生信用消费场景数据 提供“校园生活”用户分布的 统计数据 提供培训课程校园用户分布数 据 提供校园一卡通消费数据和完 美校园数据 提供了多次专业的校园调查数 据 菜鸟汇 斗米兼职 分期乐 青团社 汤圆创作 校园司令 志诚元创 完美校园 七家知名互联网公司提供了校园市 场相关数据 从3100万校园粉丝（校 园渗透率89.8%）提取品牌认知 数据 联盟动员15家成员单位及

3、互联网校 园媒体参与发放和回收问卷，调查 活动覆盖3000余万校园人群， 26970位在校大学生参与了本次调 查，回收23172份有效问卷。 申请方 三人行 研究梗概 面向全国2301所大学 （含普通高校及成教学 校）26970位在校大 学生发放问卷，回收有 效问卷23172份，覆 盖全国28个省、自治区 及直辖市。 以为平台，针对 23个大类、284个产品及 服务品牌采集了2016 年 79.37 亿条 数 据 （ 含 13.61亿条由大学生发布 的数据）及3100万校园 用户的历史数据。 来自复旦大学、中国传媒 大学、北京邮电大学及华 东政法大学的专家、学者 组成的学术团队，在既有 数据资

4、料的基础上，进行 专业、深入的数据统计分 析。 1 问卷调查 2 大数据分析 4 学术支持 3 跨平台联动 中国校园市场联盟旗下京 东、支付宝、完美校园、 新东方在线、蚂蚁金服等 7家机构提供大学生群体 垂直领域是消费行为与消 费习惯数据。 全方位了解中国 校园市场的宏观 发展状况与微观 实践动态 核心发现 2016年，中国大学生消费市场总规模为， 形成了基础生活消费为主，数码产品其次，教育培训 与文化娱乐并存的局面。 在影响大学生消费选择的诸多因素中，产品的质量、 价格、口碑同等重要；朋友推荐、社交媒体、平台推 送三者构成产品信息源。 中国大学生消费在地域及学历上存在两极分化 现象；打工兼职

5、、奖助金、借贷金融是除家庭 支持之外的三大主要消费资金来源。 中国大学生消费带有鲜明的互联网与技术基 因，包括易受互联网媒介的影响、借助互联网 进行消费、进行互联网内容消费等。 6850亿元 大学生群体画像 大学生网购习惯 产业结构与布局 研究梗概与发现 样本概貌 51.48%15.60%14.08%14.62%2.74%1.48% 1000800-1000600-800400-600200-400200 山东 广东 江苏 河南 湖北 四川 河北 湖南 陕西 1634 1632 1545 1528 1291 1208 1059 1033 1000 7.05% 7.04% 6.67% 6.59%

6、 5.57% 5.21% 4.57% 4.46% 4.32% 安徽 辽宁 浙江 江西 983 908 890 834 4.24% 3.92% 3.84% 3.60% 福建 黑龙江 山西 广西 重庆 681 665 649 638 629 2.94% 2.87% 2.80% 2.75% 2.71% 吉林 北京 云南 上海 天津 贵州 甘肃 562 550 525 461 460 419 411 2.43% 2.37% 2.27% 1.99% 1.99% 1.81% 1.77% 内蒙古 新疆 370 264 1.60% 1.14% 海南 其他 164 1202 0.71% 5.20% 单位：人 样